这几天网络直播出现个热点话题，多年前的两场演唱会，通过网络“重放”的方式引起全网关注。

数据显示，在第一场开播前全网就超过2000万人进行了预约，两场演唱会连播总观看量近亿人次，创造了在线演唱会的最高观看记录。

周杰伦, 一个代表青春的名字。听他音乐的人永远不限于一代, 而是一代又一代。

这场被网友谑称为“大型放碟片现场”的演唱会，伴随着多首熟悉的经典曲目，让歌迷追忆青春，引发了全场大合唱。

这期我们聊聊，线上演唱会是如何来赚钱的？

首先我们要知道，线上演唱会并不是在舞台上架一台摄像机就可以的，对硬件条件要求极高，还有转播团队等多项成本。

线上演唱会如今已不算是新鲜事物了。

早在2014年，巅峰期的乐视就尝试了互联网与线下演唱会合作的新形式。

线上用户花费30元，即可收看汪峰的演唱会直播。但效果并不明显，三天只带动了7.5万次点播，共计营收也只在200万元左右。

近一些的。

今年4月1日，张国荣纪念日上《热·情》演唱会修复版视频重映，累计1700万人次观看。

然后是4月15日，摇滚歌手崔健举办的个人线上演唱会，累计4500万人次观看，刷新了线上演唱会的观看纪录。

在到这次，周杰伦演唱会重映的方式再次创造记录。

这一过程中，线上演唱会的模式也在不断进行探索和尝试。

比如XR（扩展现实）技术的应用，可以让线上的观众看到跟线下完全不一样的舞台。

再比如360度自由视角的技术，还有云包厢的观演模式等。不断出现新的观看模式，带给了受众日益接近线下水准的视听体验。

随着的也有线上演唱会背后的商业逻辑，悄然做了改变。

这次周杰伦的演唱会重映，就是免费对粉丝进行的开放。

而在早期平台运营的过程中，则是选择付费模式为主，寄希望于通过观看的收入，来缓解线上经营的困境。

付费方式还有很多案例，比如2020年8月，网易云上线的TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会，在线售票数破百万，票价从30元至860元不等，主办方获得超3000万元的票务收入。

而此前，韩国男团“防弹少年团”的“BANG BANG CON The Live”线上演唱会，在107个国家进行播放，超75万粉丝进行付费观看，共获得了2000万美元的收入。

传统线下演唱会，即便爆满容纳量也是有限的，最多几万人。

而付费演唱会就突破了这一限定，虽然线上票价相对较低，但顶级歌手号召力极强，动辄就有几十万上百万的观众，付费规模十分庞大。

那么，这次周杰伦演唱会对观众免费，又如何来赚钱呢？

据悉，本次重映的周杰伦演唱会，视频版权或归属于周杰伦自己创办的杰威尔音乐有限公司，还有深度捆绑周杰伦演唱会的分包商巨星传奇集团有限公司。

而这次重映的合作方式，是腾讯音乐向版权方进行购买，再借助多个流媒体渠道进行线上重映。

与原来的卖票盈利方式不同，大平台更重视长期的用户价值，付费对用户规模是有局限的。不同平台有自己不同的目的，有的是为了展现在音乐领域的话语权，有的则是想提高市场份额。

并且线上演唱会，对相应歌曲的播放量也有助推作用，能够提升平台音乐版权的变现效率。

这次“流量天王”引起了全网热烈讨论，两场演唱会收获了100多条微博热搜，总阅读量近50亿次。

据业内人士透露，目前线上演唱会还可以通过冠名、打赏等方式进行回本。

这次周杰伦演唱会就是由百事可乐作为独家冠名商，出现在主办方的各个宣传区里。

虽然冠名费并未公开，但由于线上观众规模巨大，带来大量的曝光率，所以费用估计一定不会低。

总体上，目前演艺行业转型线上仍在初期阶段，盈利模式仍需探索，还会持续面临挑战。

在观众体验上，各类线上演出都在尝试借助虚拟现实技术等，为观众提供更接近于线下演出的气氛和真实感。

数据显示，2021年中国数字音乐产业市场规模突破750亿元，与此同时，中国录制音乐市场也超越了韩国，排名全球第六。

疫情环境下的音乐产业，尝试线上还有好的一面。

毕竟也不能让明星都去做电商主播是吧。

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