从默默无名的新东方讲师，到抖音直播带货的顶流主播，董宇辉凭借知识分子的“谦逊、出口成章”人设成为一个“超级网红”，拥有巨大的商业价值。

然而，在“网友喜欢造神，更喜欢毁神”互联网时代，没人能躲掉流量带来的“反噬”。董宇辉的人设崩塌，也在一夕之间。

永乐宫事件：特权引发不满

6月14日，#董宇辉直播永乐宫遭多人投诉#话题冲上热搜。据报道，在董宇辉在山西永乐宫的直播活动中，许多游客针对他享受特权表达不满。

董宇辉直播永乐宫

游客和网友的不满集中在：首先，普通游客在永乐宫内不能随意拍照，但名人直播却不受限制；其次，当董宇辉团队直播时，景区突然清场，导致许多游客在烈日下曝晒数小时。

永乐宫有着700年历史，以元代壁画闻名，素有“东方画廊”的美誉。当地文旅部门本意是通过董宇辉的影响力进行宣传，结果却适得其反，引发了公众愤怒。

董宇辉一贯以“谦逊、出口成章”的形象示人，他的一言一行都会被公众放大检视。而这次事件将他与特权挂钩，引发强烈反感。

网友批评董宇辉特权行为

“董圣可真牛，所到之处都是特权”、“特权无处不在，还好董只是个网红”——微博网友对董宇辉批评言辞激烈，并获得上千的点赞认同。还有网友认为其文化底蕴非常一般，说的那些词都是公众号上早就有的台词。

事件发生前几天，董宇辉在采访中坦言非常反感被叫网红，同样引来骂声一片。

网友指责他享受了网红带来的流量红利，却嫌弃网红标签。这种态度与他在公众心目中的形象形成了鲜明对比，加剧了这次事件的负面影响。

讨厌网红标签引发争议

例如，一位网友说：“本来就是个网红，以为说点和其他人不一样的，就高别的网红一等了，自视过高了吧？”还有人讽刺说，如果觉得做网红憋屈可以换个赛道，隐退回去做老师做公益都还来得及。

有网友认为，董喜欢排场的行为早有前科，例如在游武汉东湖游园时几十名保安开道，湖北省博物馆为他在展厅打光，河南和安阳博物馆为他清场几个小时。

虽然从宣传角度考虑，为顶流主播提供“特殊待遇”无可厚非。但董宇辉既想享受流量红利，又不愿承受流量带来的“反噬”，显得有些“拧巴”。

2、网红的宿命：辉煌与衰落

安迪·沃霍尔曾说过，每个人都有15分钟的成名时间，这也意味着网红的结局必然是不红。

直播带货看似风光，但其背后是平台算法、监管力量、主播卖力表演和不断追逐热点的网友之间的多方博弈。没人能一直抵御这种高度的紧张与压力。

超级主播们在争议声中陆续退隐，继薇娅消失后，李佳琦逐渐沉默，抖音头部主播小杨哥和快手头部主播辛巴一度停播，董宇辉也争议不断。

在直播带货浪潮下，头部主播们享有最多红利，也最先感受到行业冷暖变化。随着他们陆续停播，直播带货盛极而衰似乎不可避免。

香港方德金控首席经济学家夏春撰文指出，在网红喧闹背后，需要静下心来思考“直播带货”这一商业模式的未来发展。

“直播带货”非常具有中国特色，作为对比，这个商业模式在其他国家都没那么火爆，就连全球头号电商亚马逊尝试复制也基本失败了。

直播带货利用了人性的弱点，抓住了东方人的“集体偏好”和“亏损厌恶”。

3、回归理性：电商的本质

电商需要靠产品质量、价格和服务取胜，而不是依赖饭圈文化。直播带货离开饭圈文化后，难以避免迅速走向销售量崩塌的结局。

自去年底董宇辉告别东方甄选，创立“与辉同行”后，东方甄选市值已缩水近一半。

相比东方甄选，“与辉同行”业绩却一路飙升，但流量越大争议越多。今年以来，董宇辉每次上热搜，网友评论多数是负面，与去年正面居多评论形成鲜明对比。

在价格方面，“与辉同行”上的商品屡次被消费者吐槽价格偏贵。

“与辉同行”上的商品价格被指偏贵

例如：董宇辉在山西直播期间，在“与辉同行”直播间上卖的一款“汾酒53度黄盖玻汾*6瓶装”商品标价为284.05元，同样商品在京东上售价仅为261.21元，“与辉同行”比后者贵了超20元。

随着公众舆论对董宇辉负面评价的不断上升，其所提供的“情绪价值”、“知识价值”也将大打折扣，很难再说服消费者为其商品溢价去买单。

与此同时，今年618期间，头部主播集体收缩、变得“低调”，销售出现下滑。随着监管规范，过去“超级主播”的价格优势不再。

看来“超级主播”的时代真的要结束了。

深层次原因在于，中国消费市场在变化，消费者逐步回归理性，追求高性价比商品成为趋势，而非追捧主播。