张雨绮，非常聪明的抽象。

当冰糖、辣条、皮蛋、缝纫机和张雨绮同时出现在，画风会变得怎么样？

抽象，只能说抽象。

追姐的人多到排到法国，可姐怎么开始穿着晚礼服卖皮蛋了呀！土味广告赛道，你从哪摇的人啊！

如果你点开张雨绮的社交账号，就会被她最近发布的几条土味而抽象的“带货”视频震惊到。

视频里张雨绮披着军大衣、裹着大花布，站在门口嗑瓜子，演了一出女明星回村儿被三舅叫去为乡亲们带货的戏码。

姐嘴上说着“带不了”，下一秒就变装成真·女明星，身穿晚礼服脚踩高跟鞋，切换成拍摄时尚大片模式，把冰糖、皮蛋、辣条和缝纫机拍出了买不起的样子。

之所以说是买不起，是因为广告风格是在用卖奢侈品的方式卖平价甚至自带一些“土味”的商品。先来感受一下文案：

卖皮蛋：“真的皮总有蛋蛋的高贵，源于千年前的工艺，精致的雪花内嵌，如松柏，如波涛。皮尔卡蛋，年轻人的第一款珠宝。”卖辣条：“全新升级小红管，多种辣度色号，满足诸位多元化美辣需求：微辣，重辣，泰裤辣。”卖缝纫机：“每个抖腿的人，心里都有一台缝纫机，高端内耗机头，高雅掉漆工艺，高冷生锈踏板。This is iFENG 缝纫机，为爱抖而生。”

诡异的文案再搭配张雨绮“女明星”身份自带的奢华属性，整个视频的画风都变得幽默抽象了起来。

剧情土味、文案炸裂、搭配美艳大气的女明星，把小物件卖出奢华感...有没有觉得这个画风好像在哪见过？

没错“土味抽象带货女王”——王七叶。

与张雨绮的“土味带货广告”视频风格高度重合，王七叶的“买不起”系列视频里，蚊香、风油精、钢丝球也都被用高级的拍摄手法包装成了奢侈品质感。

所以这是明星抄袭网红的戏码？其实不然，只因为二者的视频制作都出自同一家MCN机构之手。4月26日，被外界评价为全网“最抽象”MCN机构的蜂群文化官宣张雨绮加盟。

那张雨绮为什么越来越抽象就不无道理了，毕竟蜂群文化就是以抽象著称的。2014年成立的蜂群文化很早前便成为微博生态中的头部机构，拥有土味挖掘机、留几手等IP。

2021年底，蜂群文化进军抖音，并孵化了陶白白、山城小栗旬、白昼小熊等大批红人。上文提到的王七叶在抖音拥有1400万粉丝，是蜂群文化最赚钱的达人之一。

“抽象”是蜂群文化的代名词，甚至网友还创造出了“抽象才是蜂群文化”、“去你们公司面试是带简历还是带病例”等热梗。张雨绮的“带货广告”正是延续了蜂群文化短视频创作的既有公式的结果。

张雨绮曾经的形象似乎总和“高端”、“精致”挂钩。那句“一克拉以下的钻石我是不会买的，因为是碎钻，而碎钻是不值钱的”更是把她送上了舆论风口，让她变成了消费主义的某种代名词。这让她的形象与高端消费紧密相连，带来了商业价值，但这也可能拉远了她与更广泛受众的距离。

所以，“土潮”创意路线，成为了她体面“下沉”的路径,蕴含着深刻的战略考量和市场洞察。互联网上土味多、美女多、明星多、整活视频也多，但它们汇聚在一起则是绝无仅有的颠感反差。

而“颠”和“抽象”正是2024的互联网情绪代名词，“抽象之王”陶喆在互联网上火得风生水起、短剧王妈重生在富二代家当保姆成为爆款IP，现在张雨绮美艳明星回村给三舅带货同样符合这个情绪。

因此，这种土味奢华风，实际上是她对个人形象的一次解构与重建，以更接地气、更亲民的形象与观众建立了新链接。

这个策略绝对是聪明的，观众在享受“女明星搞抽象”猎奇娱乐的同时，还能感受到解构消费主义的共鸣。和别的总是明广暗广一起推，引诱观众下单的艺人比，张雨绮离观众的心理剧里更进了一步。

娱乐信息大爆炸下，艺人更迭迅速，持续吸引观众注意力成为了他们的挑战。张雨绮选择了一条土味与精致结合的带货新赛道，通过短视频“发颠”找到了与年轻受众对话的高效渠道。

可以说，张雨绮成功开辟了自己的全新赛道，完成了一次合理且有效的个人营销。

想到这条策划的工作人员，可以加鸡腿咯～

图片来源：新浪微博 / 抖音 / 网络