东方甄选的“小作文事件”愈演愈烈。

12日晚间，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应最近的“小作文事件”，结果却彻底点燃了火药桶，迅速引发热议。

有人因为孙东旭“摔手机”不满：“上班看自己老板开会，下班刷会手机还要看别人老板开会。”

还有人为董宇辉打抱不平：

“没有董宇辉的直播间，我们不会关注。”

舆情爆发，紧接着资本也开始用脚投票，12月13日开盘，东方甄选股价继续下挫，3个交易日内大跌接近20%，市值蒸发超60亿港元。

不仅如此，3天时间里，东方甄选某音账号累计掉粉超过12万，仅13日当天，东方甄选掉粉就将近5万。

“小作文事件”闹得越来越大，俞敏洪14日也站出来道歉：

“我作为董事长，负有领导责任，也向宇辉表达了歉意。小孙做事情年轻、有冲劲，但是不够圆润。”

只是如今风波依旧未平息，这场愈演愈烈的“小作文事件”将走向怎样的结局？

“小作文事件”始末

先来回顾一下“小作文事件”的始末：这件事起源于东方甄选12月10日收官的“吉林之行”，当时3天卖了2.76亿，创下历史新高，正是东方甄选又一个高光时刻。

与此同时，董宇辉每到一个地方，都会读一段才华横溢的“小作文”，大受用户赞赏，因此一个问题被摆到了台前——屡屡出圈的“小作文”，到底出自谁之手？

东方甄选的小编用官方账号在视频下解释，说主播在前、团队在后，小作文主要时后台的文案团队写的，由主播读出来。

但此番言论却引发了董宇辉粉丝的不满，觉得这是小编在“邀功”，还有人回怼：

“俞敏洪都说山西小作文是董宇辉写的，到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎？”

不过东方甄选的小编也是一点不怵，直接表示：

“山西文案也是文案团队写的，客服可能不了解细节。”

事情闹得越来越大，董宇辉和东方甄选的CEO孙东旭不得不站出来回应，董宇辉称小编“胡回复”。

然而，这波小编直接“杀疯了”，用官方号在评论区怒怼董宇辉，还直接将该评论置顶。

自此之后，矛盾进一步被激化，以至于董宇辉由于“心情不好”临时停播，东方甄选开始3天掉粉12万，股价跌去20%。

也正是因此，才有了12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间回应的一幕，只不过这位“东方小孙”的回应却彻底点燃了火药桶，不但被粉丝们视为“领导开会”，而且他说董宇辉年薪千万，不仅暴露了董的隐私，还暗示董拿得太多了？

以至于12月14日，俞敏洪也不得不站出来回应，试图化解这次的风波。不过这仍然没什么效果，随后又有一份自称是“东方甄选内部截图”的聊天记录曝光，称俞敏洪正面临着在董和孙之间二选一的难题。

东方甄选患上了“大主播依赖症”？

事情发展的这一步，有网友称“东方甄选小编其实才是有授权的那个”，这背后反映的，其实是东方甄选现在正面临的问题：

患上了“大主播依赖症”，过于依赖董宇辉个人带货。

这一点从数据上有所体现，某音上，东方甄选的话题播放量有328亿次，而董宇辉紧随其后，单自己就有260亿次，至于俞敏洪则仅有66亿，相当于董宇辉的零头。

另外根据海通证券的研报数据显示，以无董宇辉且非嘉宾/专场开播日为基准，今年6月，董宇辉直播日观看人次均值为807万/+28.9%，转粉率均值为0.17%/+0.14pct，GMV均值为1414万/+35.6%，作为头部主播的流量增量效应突出。

而且在此前，东方甄选本身也有刻意“淡化”董宇辉形象的各种举动。

比如扶持其他主播，包括顿顿、明明、yoyo等，现在都是董宇辉之外的东方甄选当家主播；

再比如降低董宇辉的曝光频率和直播时长，隐去自营产品包装上的个人漫画形象等等。

只是从目前来看，东方甄选的一系列操作并没有起到预期的效果，上面3位东方甄选当家主播的粉丝加一起，也仅有董宇辉一人的35%。

而且这次“小作文事件”爆发，也从侧面证明了董宇辉个人在粉丝群体中的号召力，可能确实远超某些人的想象。

未来如何收场？

事实上，不光是东方甄选，包括罗永浩、李佳琦、小杨哥在内的众多头部带货主播，其实都面对着类似的问题：

由于电商带货独特的生态，被推到台前的主播成为了整个公司业务最重要的一环，不仅主播要分割太大的利益，而且万一主播出了问题，整个公司都得跟着完蛋。

尤其董宇辉与其他头部主播还有区别，人家李佳琦、小杨哥这些头部主播，本身自己就是公司里的老大，所以不存在“功高盖主”，在公司内话语权高还是低的问题。

虽然东方甄选的CEO孙东旭一直在强调，称“东方甄选没有亏待董宇辉”，还说“一年工资几千万只是其中的一部分”，但对于一名头部主播而言，这样的待遇是多还是少，恐怕是一个见仁见智的问题。

此外，其实早在此次“小作文事件”之前，其他公司就已经在尝试“去大主播化”，试图在业务层面进行转型。

比如罗永浩逐渐淡出“交个朋友”直播间，目前交个朋友已经独家签约了70多个主播，运营的电商直播间数量超过15个。

另外像是小杨哥，也是各种“收徒弟”，生怕把鸡蛋放在同一个篮子里会出问题。

所以从这种角度来说，东方甄选的逻辑也是相同的：

哪怕没有此次“小作文事件”，也一定会坚持“去大主播化”，而此次事件的意外爆发，只会加速这个过程，加大东方甄选治疗“董宇辉依赖症”的决心。

所以董宇辉大概率是要离开了，即使不离开，也大概会被逐渐边缘化。

只是东方甄选显得太急躁了，这时候如果没了董宇辉，还有谁能撑得起来？所以说他们这次是走了一步臭棋。

写在最后：

东方甄选只有一个董宇辉，但绝不能一直只有一个董宇辉，无论是CEO孙东旭还是俞敏洪，亦或是董宇辉自己，肯定都明白这个问题。

这次的“小作文事件”，只是把这个问题直接从幕后摆到台前，至于谁是谁非，反而已经变得没那么重要了。