被同行指责涉嫌垄断，被京东指责签订霸王条款，被职业打假人说直播间卖假和田玉。

最近关于李佳琦的负面消息，真的是一波接一波。

常言道，“墙倒众人推，鼓破万人捶”。

“花西子事件”后，对李佳琦的质疑声就没有停过，在互联网上骂李佳琦似乎也成了一种“政治正确”。

然而，今年“双十一”预售的第一天，李佳琦还是拿下了95亿的销售额。

尽管这个数字，比起去年的215亿元倒退了一半多，但是仍旧让大家看到了头部主播的威力。

要知道，号称本土“最大”的永辉超市，去年全年的营业额也就900亿元，平均到每个月也就不到80个亿，这还是线上加线下所有门店的成绩。

李佳琦的一天，比全国最大的连锁超市一个月卖得还多，并且这还是在李佳琦深陷漩涡、负面不断的背景下发生的。

李佳琦为什么这么牛，他是怎么做到的？

从“草根”开始

“花西子事件”中，大家批评李佳琦的最重要的一点就是“忘本”。为什么这么说？

因为李佳琦原本出身“草根”，他原本应该认为79元的眉笔并不便宜。

1992年，李佳琦出生于湖南岳阳，在他很小的时候，父母便因感情不和离婚了，他一直跟着妈妈生活。

2011年，李佳琦考入南昌大学艺术与设计学院舞蹈系舞蹈专业，由于艺术类学费贵，他在课余时间干起了兼职。

李佳琦从高中时就对化妆感兴趣，而自己的专业里面也有化妆课，所以他的兼职就是在化妆品专柜做推销。

但是，由于他做的是小众品牌，所以刚开始并不顺利。李佳琦靠着口才和亲自试色，用真诚打动顾客，让销售业绩的直线提升。

在兼职上取得不错的成绩后，李佳琦开始思考自己今后的职业道路，继续本科专业学习，还是选择自己喜欢的赛道？

经过一番思考比较后，他选择了退学，这也为他其后的“学历造假”事件埋下伏笔。

退学后李佳琦成了一名欧莱雅的销售顾问，也就是我们常说的“柜姐”。他依旧坚持给顾客亲自试色，提升自己的销售技能，业绩不断提升。

如果一切就这样下去，也许不久李佳琦就从普通员工不断晋升，最终成为公司地销售大牛，但命运往往会给人很多出其不意。

命运的齿轮，从直播开始转动

2016年，网红机构美ONE，举办了一场名为“BA网红化”的淘宝直播比赛。

李佳琦被公司推荐参加，凭借过硬的实力，他在比赛中脱颖而出，成为了一名美妆达人。

命运的齿轮就此开始转动，彼时直播方兴未艾，李佳琦作为一名男性，直播领域却是女性为主的美妆，天然的反差自然吸睛。

并且他在直播间依旧坚持亲自试色，加上之前在做销售时积攒下来的技巧，李佳琦很快吸引了大量粉丝。

他在直播间里魔性的“噢，麦噶”、“买买买”等话术，甚至一度成为互联网热词。

与此同时，淘宝在网络直播上押下重注，众多网络主播入驻淘宝平台，直播带货赛道开始狂卷。

2017年，李佳琦的淘宝粉丝数量飙升到数十万，这让他一跃成为直播带货中的top级主播。

2018年，李佳琦在直播间，成功挑战“30秒涂口红最多人数”的世界纪录，一时间把话题度拉满。

同年的双十一，马云与李佳琦直播卖口红PK，最终李佳琦获胜。能够获得“马爸爸”的亲自站台，淘宝对于李佳琦的重视，可见一斑。

2019年，李佳琦的粉丝数量已经突破5000万，2020年的“618”大促中，李佳琦再次刷新销售记录。

在2020年的618直播大促中，李佳琦共进行了22场直播，销售了700多种商品，每场直播时间4个小时，销售额比前一年的双十一提升了125%。

是飘了？人红是非多？

其实围绕着李佳琦的争议，不是第一次了。

2021年，有人发现李佳琦成为了浦东新区人大代表候选人，但是在学历一栏里面填写的是高中。

大家都知道，李佳琦是211大学南昌大学毕业的，并且南昌大学在优秀校友中，李佳琦也赫然在列。

一时间，关于李佳琦“学历造假”的声音充斥在网络。

对此，李佳琦的公司和南昌大学都发布了声明，证明李佳琦确实曾在南昌大学读书，只是后来他自己选择了退学，属于肄业。

“学历造假”的风波就此平息，但是可以看出，李佳琦红了之后，一举一动都会被放在放大镜下面观察。

互联网的普及，让网红具备了明星的属性，甚至可以说，像李佳琦这种头部网红，坐拥上亿粉丝，影响力早就超过了普通的演艺明星。

但是，直播带货的网红，本质工作却是销售，他们需要通过买卖和粉丝保持关系，这比起普通的追星，又多了一层利益关系。

这要求网红主播，既要维护在粉丝中的形象，又要能够和粉丝共情。

然而在“花西子事件”中，李佳琦的一番操作，却让大家发现，他已经无法和自己的粉丝共情了。

现在，我们已经无需再去讨论，79元一支的眉笔到底贵不贵。

但是当李佳琦质问自己的粉丝“有没有好好工作”时，很明显他已经把自己当成是老板，而不是主播了。

这种身份的转变，必然会导致他和粉丝的割裂。

未来李佳琦的直播事业会怎样，我们还不能判断，但是如果他持续这样的心态，那么失去曾经的光环就一定是必然的。