“今年演唱会体验更沉浸式了，现场氛围也没得说。而且这次还有一些小亮点，比如在鸟巢外面放了很多移动的信号车。总体感觉回到了 2018 年的水平，甚至比之前更好了。”刚看完张杰演唱会的小孙兴奋地说道。她是张杰多年的忠实粉丝，演唱会的观看经历已有近十年。“近三年也有机会去线下看，但是这样密集的机会少之又少，很多粉丝团的朋友在今年才真正有了相聚的机会。加上演唱会又是一种极其注重线下体验感的活动，所以 2023 年的今天才显得格外珍贵。”

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演唱会迎来爆发窗口期

近日，国家发展改革委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》20 条，其中第六、第七条明确指出，“丰富文旅消费，促进文娱体育会展消费”。这意味着，在国家政策方面，文旅消费得到支持。与此同时，在整体经济恢复的背景下，线下消费全面回暖，这使得包含演出在内的文娱产业消费强劲复苏，演出市场也迎来爆发窗口期。中国演出行业协会发布的《2023 上半年全国演出市场简报》数据显示，2023 年上半年，全国营业性演出 ( 不含娱乐场所演出 ) 场次达 19.33万场，同比增长 400.86%；演出票房收入 167.93 亿元，同比增长 673.49%；观众人数 6223.66 万人次，同比增长超 10 倍。其中，大型演唱会、音乐节演出 506 场，票房收入 24.97 亿元，观众人数 550.10 万人次。另外，2023 年五一期间（4 月 29 日至 5 月 3 日），全国营业性演出票房收入 15.19 亿元，同比增长 962.2%；观众人数达 865.49 万人次，同比增长 333.2%，已恢复且超过疫情前水平。

中国演出产业已经形成了基本的规模效益。艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，2020—2022 年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023 年中国演出市场规模将呈现指数级增长，预计规模将达到 903.46 亿元，并且，这一增长态势将继续维持。

其中，演唱会占据相当比例。据不完全统计，今年将至少举办 200 余场演唱会，预计覆盖超过 40 个城市。演唱会相关热度也在持续飙升，周杰伦太原演唱会开售不足 30 秒所有门票即告售罄，社交媒体平台中多个演唱会相关话题浏览超百亿。截至 2023 年 9月 8 日，抖音中 # 演唱会相关播放量达到 260.3 亿，其中 # 周杰伦演唱会话题播放量达到 65.4 亿，# 薛之谦演唱会话题播放量达 49.7 亿，# 张杰演唱会话题播放量达 22.7 亿；小红书 # 演唱会 # 相关话题笔记量达到 766 万＋篇；据微博《2023 年上半年微博热搜趋势报告》，“演唱会”成为 2023 年上半年微博热搜词中包含最多的关键词第二名；豆瓣 # 终于轮到我看演唱会了话题浏览量 212.9 万次，笔记达 812 篇；知乎 # 演唱会话题浏览 11.4 亿，93.6 万讨论。

上半年演唱会迎来“存量”后的爆发。艾媒商情舆情数据监测系统显示，2023 年 1—7 月的热门演唱会包括周杰伦、五月天、陈奕迅、薛之谦、王源、时代少年团、BLACKPINK、张学友、张杰、TFBOYS 等。另外，2023 年中国演唱会相关话题讨论度最高的是周杰伦，其次为五月天。

从观看原因要素上看，艾媒咨询数据显示，有56.7% 的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因；从观看方式来看，有 61.9% 的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）及与恋人（41.6%）一起观看；从观演预算上看，中国居民观看演唱会的预算集中在 1000—3000 元（52.1%），其次为 3001—5000 元（28.3%）。其中，25 岁及以下受众预算为 1001—3000 元的占比达 65.0%，在 36—45 岁的受众中，近三成预算为3001—5000 元。

明星演唱会的重启已成为 2023 年中国演唱会市场回暖的新引擎。“消费在国民经济中的分量显而易见，而作为文娱消费的演唱会经济，对于提升城市消费力是有帮助的，虽然不会把它作为一个十分重大的落脚点，但是我们需要肯定它的先锋作用。”艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅对《现代广告》说道。

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城市消费增长“新引擎”

一场演唱会带火一座城。《2023 上半年全国演出市场简报》数据显示，五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超 40%，一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超 70%。事实上，对观演观众来说，演唱会的举办地对于观演决策的影响较小。例如周杰伦、薛之谦等几场不同地点的演唱会想看的人数相差无几。

而对于演唱会举办地来说，演唱会具备较强的辐射作用。在外出驱动以及多人出行两种因素的驱动下，“演唱会 + 文旅”已经成为年度消费热点。以地域划分，2023 年上半年举办过大型演唱会的城市，还包括成都、长沙、苏州、杭州、南京、沈阳、西安等，今年 4 月开始，西安平均每个月都有 2 场大型演唱会，7 月甚至达到 6 场。跨城观演短期内吸引人口的大量流入，推动短期旅行的持续升温，并一定程度上拉动城市消费。据衢州官方数据，薛之谦衢州演唱会期间，当地共接待游客约 10.72 万人次，其中过夜游客 6.48万人次，受此影响，衢州两天累计实现旅游收入 1.24亿元，带动相关行业消费达 6.9 亿元。

据西安发布消息，8 月 6 日，TFBOYS 十周年演唱会在西安奥体中心体育场举办。数据显示，演出前后，西安出行总订单量同比增长 738%，直接带动4.16 亿元的旅游收入。西安通过旅游与演艺融合，开辟出文旅融合发展的“新蓝海”。携程数据显示，TFBOYS 演唱会带动 8 月 5 日、6 日西安酒店整体搜索量增长超 800%，订单环比翻倍，当地景区门票预订量增长超 38 倍。8 月 5 日至 6 日，约有 1000 架飞机飞往西安咸阳国际机场，到达西安机票均价为1226 元，环比上周增长一成，受演唱会拉动，机票搜索热度环比上周末上涨近两成。来自飞猪的最新数据显示，8 月 5 日至 8 月 6 日入住西安酒店预订量与去年同期相比，足足增长了近 50 倍。

而演唱会的辐射作用远不止于此，一些城市“初尝甜头”之后开启“鼓励模式”。比如常州、南宁等城市专门出台政策，精简审批手续，鼓励多办演唱会。再如，作为“拥抱演唱会”的城市，西安此前多次肯定演唱会的重要作用。8 月，“西安发布”微信公众号发布一篇名为“我们为什么需要演唱会”的文章，文章中提到，“演唱会、音乐节在塑造城市气质、提升城市知名度层面可谓一举两得，同时也能够促进当地经济发展。”政府也在背后全力支持文旅项目，据了解，西安全年启动 56 个市级重点文旅项目完成投资 220 亿元以上。

“演唱会可以成为文旅经济的一个牵引点，这不仅仅与参与者的消费有关，还涵盖明星和演唱会本身带来的社会关注度，带来大家对于城市综合管理水平的评价和关注。我们经常提到演唱会经济，尽管它本身对于城市消费的直接拉动作用有限，但是对于塑造城市品牌、宣传城市具有很大的帮助，当然这需要城市的配套和布局跟得上。”张毅说。

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全链路“吸金”

事实上，今年以来诸多演唱会的火爆离不开资本的推动。这一说法得到了一些国内演唱会从业者们的认可。对于演唱会本身以及衍生产业来说，合理的资本运作是有益的，这一定程度上能够拉动消费。

一般来说，演唱会的收入结构中包含门票票房、线上直播收入、品牌赞助、衍生周边产品等，这其中涉及经纪公司、票代平台、视频平台、品牌等多个主体。上述演唱会行业人士表示，在国内市场中演唱会“吸金”是普遍现象，门票占据其中的大半部分，但比例在逐渐缩小。以周杰伦嘉年华世界巡回演唱会为例，四场平均票价超千元，天津奥体的平均票价 1200元，场地可容纳 6 万人，预计票房 7200 万元；张杰未 LIVE- 曜北斗演唱会北京鸟巢的平均票价为 847元，可容纳约 9.1 万人，预计票房超过 7700 万元；TFBOYS 十周年演唱会的门票分为 6 个档次，依次为580 元、806 元、980 元、1280 元、1680 元和 2013 元，按照 1500 元的均价计算，进账超过 5000 万元（以上均为估算数据）。

从视频平台合作的角度看，越来越多的演唱会开通现场直播通道。西安 TFBOYS 十周年演唱会拥有优酷平台独家直播通道，在线观看达 168 万人次，直播收益至少达 6500 万元。而 8 月 12 日，鹿晗“πDAY”三巡演唱会的收官场在抖音付费直播，用户只需支付9.9 元即可观看。数据显示，该场直播同时在线人数最高达 3600 万以上，有媒体提到，该演唱会线上收入预计在 3.6 亿元。

从品牌合作的角度看，冠名和官方合作是两种通用方式，冠名商多为一个品牌，官方合作伙伴则往往是多个品牌。例如，西安 TFBOYS 十周年演唱会主冠名商为百事可乐，官方合作伙伴为南孚电池，以及服装品牌 VOBA 等；薛之谦“天外来物”巡回演唱会——郑州站的冠名商为梦之蓝 M6+；张学友 60+ 巡回演唱会武汉站 & 成都站的冠名商为特仑苏；2023 任贤齐「齐迹·在路上」 为 Cleer 好音质；陈奕迅 Fear andDreams 世界巡回演唱会——上海站为平安银行信用卡；张碧晨【尾号 920】演唱会——广州站为辉山奶粉；张韶涵厦门演唱会则为小牧卫浴。诸多冠名品牌中，消费品类居多。

“其实演唱会冠名往往无法带来直接的经济效益，传播的层面上也意义不大。更多情况下是为了触达更多明星粉丝，并且与明星建立持久的联系。品牌冠名的演唱会，其歌手多为品牌代言人或合作伙伴，品牌冠名演唱会往往是一种打包合作。”一位演唱会行业人士提到。

演唱会的火热也带火应援产业链。淘宝热搜显示，#TFBOYS 应援相关热度 99.3w, 宝贝 429 件。另外，淘宝数据显示，今年 3 月，荧光棒淘宝搜索量同比上涨 169%，各色应援手牌、荧光发箍、彩绘脸贴、荧光手环等线下演唱会气氛道具亦出现大幅度增长。这一趋势一直延续至今，多家店铺相关产品月销量破万。

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抢票或许不再难

演唱会“吸金”的另一个侧面是“抢票难”“退票难”。一些热门演唱会门票在预售开启后“秒空”，“抢票难”一度成为热门话题，黄牛却公然翻倍兜售。比如，周杰伦天津演唱会两张原价为 2000 元的内场连座票曾经在二手平台被炒到六位数，TFBOYS 演唱会一张门票更是炒到 10 万元……

今年 1 月开始，有许多消费者在黑猫平台投诉称，自己在大麦网定了演出的门票，但后来因故无法正常前往观看，与平台沟通退票时，平台客服一直拖着不处理，或者直接拒绝退票。“五月天”北京站演唱会开票，30 万张门票几乎瞬间“秒没”。今年举办的张信哲、刘若英、梁静茹等演唱会，均采取了“强实名制”。但是仍有网友爆料称，所谓的“强实名制”并未发挥应有的作用。

9 月 13 日，文旅部、公安部发布通知，加强对5000 人以上大型营业性演出活动的规范管理。①实行实名购票和实名入场制度，每场演出每个身份证件只能购买一张门票，购票人与入场人身份信息保持一致。②演出举办单位应当建立大型演出活动退票机制，设定合理的梯次退票收费标准，保障购票人的正当退票权利。③演出举办单位公开销售的门票数量，不得低于核准观众数量的 85%；对其余 15% 的门票，应当在演出前 24小时进行个人信息绑定，做到“实名绑定、实名入场”。④若公开售票数量低于 85%，或者为倒卖门票、买卖演出工作票证提供便利等，依法将演出举办单位及票务代理机构认定为文化和旅游市场失信主体。文化和旅游行政部门、公安机关要对失信主体加大日常监管力度，对其申请营业性演出等行政许可事项予以重点关注。

这一通知发布后，不少人称“黄牛终于要失业了“。在市场更加规范的背景下，我们回归整体看趋势。正如诸多人士所提到的，事实上 2023 年中国演唱会市场爆发式的增长不属于完全常规的状态，存量市场释放背景下，未来演唱会消费或许趋向冷静，但仍有提升空间。

（数据来源：艾媒咨询、 《2023 上半年全国演出市场简报》、网络公开资料整理）