李佳琦直播翻车之后，安静数日的花西子重新打响宣传期，试图用“狗血剧”剧本来营造出“创新型公关”。

这倒也是符合花西子定位，花西子本身就是营销咖品牌，这是所有重营销轻产品的宿命。想着黑红也是红，于是先来了一篇反常规的公关文：把废话文学发扬光大。

主打一个「争议满天飞，出圈任我飞」。

全文看着说了很多话，其实啥也没说，掏心窝子的话，其实就是“用力过猛的表演”。

开场的「诚惶诚恐、手足无措」，倒是可以配上可云表情包，花西子这是戏精附体。

「占用过多的公众资源」是拿出了大明星的姿态，一般明星道歉文都会在开头摆上这个固定搭配：负面与争议就是黑红的硬核指标。（其实这个固定搭配用多了，也多少带着些傲慢气息）

中间就是喊口号环节：团队内部认真汲取各方意见，一定要坚守初心。

意思就是：大家拭目以待吧，这次备受争议，正好也是金九银十的黄金宣传期。顺便对“新老朋友”发出了真挚邀请，新客蓄客KPI也正式拉响。

最后把公关稿里最常用的“品牌故事”搬出来，一般这类品宣文案是最不受待见的，相当生硬。像很多发布会，领导讲话里插入一大段品宣文案，大家都是要昏昏欲睡的。

省流版文案思路就是：没想到我们黑红成这样，很害怕，品牌内部已经在整改。品牌故事和愿景再全网通稿发一次，希望大家记住我们。

一般我们说公关文要遵循客观、克制路线。

陈述事实即可，就事论事，把解决方案细节拿出来。

千万不要形容词副词、四字成语堆砌，这种喧宾夺主的情绪号召，不是品牌的沟通诚意，反而像给自己搭台唱戏。感觉花西子是把直播的情绪冲击力，放在这篇公关文里，主打一个“扰乱心智”。

好的宣传是依托产品的，正统品牌都是重产品重研发，再配置适合的营销，网红品牌则是零产品零研发，全营销。

评论区也做了控评，像流量明星的套路。

热评是一万份“花西币”和一百份礼盒，花西币也成为了社交热门用语，品牌干脆就蹭热度，免费的热度不要白不要。

只是逆境中送礼品，是真的迎合了精准客户呢？还是满足了羊毛党？

之前花西子的争议点在于“定价太贵”，定位不清，德不配位。对比国内外彩妆品牌，花西子不算平价路线，加上它属于这几年蹿红的网红品牌，没有品牌沉淀和历史，它的底气是？

这场戏还没有结束。

前一天说的「占用过多的公众资源」，第二天就强势实现。

热搜霸屏，黑红品牌重出江湖，果然是拿了狗血剧剧本。

先是“公关部或集体离职”上热搜。

这个热搜还是通过财经媒体传递的小道消息，用“从知情人士处了解”话术，通过第三方权威媒体放出风声，营造出一种商战的诡异气质，旨在引爆大家的猎奇心理。

这种引导话题的好处是，是真是假不重要，反正也没有表明确凿的消息源，烟雾弹话题点嘛，炒作必选项。

并且还针对“离职门”做了话题引导，全部都是做正向舆论铺垫。

品牌预期是：狗血是创新，戏剧冲突是刚需，吃瓜群众要开始心疼花西子公关，慢慢就能转化为心疼花西子了。（品牌是懂得给自己画饼造梦的）

整个热搜榜里，花西子占了好几个，真的把自己当流量明星了，黑红进行到底。流量明星被诟病的点是：作品没有，全靠营销。（可能公关部有很多饭圈粉丝，要把饭圈思维强势拉到品牌，殊不知饭圈思维这几年也是槽点满满，不出圈还好，出圈真的就是要被群嘲）

花西子呢，可能觉得混品牌圈压力太大，索性就脱胎换骨吧：营销无罪，不要嫉妒我的黑红体质。

看戏无数的我们，已经能复制出很多同类项热搜：#花西子放飞自我#、#花西子自封品牌圈流量明星第一人#、#花西子演技炸裂#......

再看今天的其他热搜屠榜。

“不要反复强调自己是国货”，妥妥的自黑2.0路线，所谓缺什么就要补什么。

毕竟这一轮，很多低调好用的国货迎来红利，花西子要急着洗白，融入到这波大红利体系里。

这样的公关痕迹是很刻意的。

花西子目的很明显，就是想在争议满天飞的时刻，抢占热度，毕竟之前网红体质太明显，很多人都以为它是微商品牌，这次正好可以好好发通稿，打通各种圈层受众，多刷存在感，多推动路转粉的销量。

「公关部集体离职」是故意卖惨博同情，把品牌打造成“黑红、但很无辜很天真很无奈”人设。

「花西币」以及「投放几乎全部美妆小主播」是打造全新的社交流行语，开创全新红利点，顺便还要突出商业布局辨识度。

可是+7直播翻车后，很多人已经不会与资本共情了。

不管资本是施展奥斯卡演技，还是生擒狗血剧剧本，资本预期的那种“吃瓜兴奋感”估计会很有落差吧。

首先，经济下行，大家口袋都缩水，精打细算、火眼金睛是刚需，心如止水、情绪稳定，才能不被营销牵着鼻子走，守住钱袋子很重要。华而不实的营销，都是雷。营销在父母那代人眼里叫“噱头”，“噱头”在消费者看来就是洪水猛兽呀，如今擦亮眼睛的消费者越来越多。

其次，这一轮各种物美价廉、不怎么营销的国货们纷纷崛起，吃了这轮泼天富贵，更别说三年过后，免税店生意回温，很多国外品牌价格也大跳水。大家选择更多，产品好用，怎么都好说，一天到晚都是靠营销通稿刷屏，大家也审美疲劳了。美妆本身就是暴利行业，营销这么多，最后都体现在定价上。

花西子有精力演戏，还不如静下心来好好做产品，毕竟过去自己是网红体质，这个包袱要甩掉是要时间的，是要走长线思路的。

借势营销，蹭热度宣传，以前经济好的时候，大家不管你吃相好不好，看个热闹就好，如今大环境不好，大家的有效精力、有效社交都很金贵的。

以及如今的消费者都不断觉醒，过去三年脸上被一层罩包着，大家都开始正视素面朝天的自己，对于美有真实清晰的认识。

以前品牌喜欢玩“容貌焦虑营销”、以及各种“强加价值”，百试不厌，如今可能不灵了。

TVB老剧《胭脂水粉》主题歌歌词写到：妆上娇气，心善泽美。

做品牌，保持初心很重要，过度营销都是聒噪，能免则免吧。