《孤注一掷》在近期院线电影中热度持续攀升，票房一路领先。

短视频平台铺天盖地的宣传片段大范围辐射下沉市场，让电影还未上映就已经达成了题材、演员的全方位出圈。

自8月5日点映场开启后，各大影院点映场次几乎全部爆满。

就算冒着得颈椎病的风险坐第一排，也要一睹影片风采，看得出来这部电影大家是非看不可。

观众观影热情的空前高涨，成就了《孤注一掷》的影史高光时刻。

电影在点映次日票房就突破了1.793亿，刷新中国影史点映单日票房纪录。

仅3天时间，《孤注一掷》点映票房已经高达5.37亿，成为新一届中国影史点映票房冠军。

然而随“冠军”而来的，是网友对于点映规模的争议。

网友发现《孤注一掷》在点映期间，排片量超越了《封神》《热烈》等在映影片。

因此不少人质疑《孤注一掷》打着点映的名号，实则是在映影片。

同时有另一部分网友列举了种种证据，证明排片量是院线决定的，和片方无关。

无论背后是何种原因，点映机制引发的舆论争议已经形成。

任由其发酵下去，不仅会让热度偏离电影本身，还可能对口碑产生影响。

《孤注一掷》随即宣布提档，将上映日期从8月11日改为8月8日。

但提档操作并没有平息点映争议。

截至8月13日《孤注一掷》总票房突破16亿，其中点映票房占了三分之一。

观察《孤注一掷》后续情况，不难看出它的票房和影片本身热度是正相关的。

《孤注一掷》上映一周，口碑逐渐出现逆转。

一部分观点认为，电影质量存在争议，之所以爆火，是因为题材恰逢当下社会热点。

但由于点映不开分机制，观众无法依据评分判断电影质量，会有一大批路人观众被题材吸引进影院，贡献票房。

质量有争议的影片一旦开分后续口碑下滑，会劝退观众。

因此有网友认为《孤注一掷》，点映高排片量有趁热度收割票房的嫌疑。

依据票房的上涨幅度，不难发现《孤注一掷》的排片量和市场选择有很大关系。

然而舆论已然形成，就算《孤注一掷》提档上映，火速开分，关于点映排片的问题也仍争论不休。

上一届点映票房冠军《八角笼中》也再次卷入风波。

《八角笼中》的争议不在于排片量，而在于点映天数。

《八角笼中》不仅端午点，周末还点，不放过观众可能走进电影院的每个时间段。

点映共持续近两周时间，因此成为点映票房冠军后，遭到网友一致“群嘲”。

从今年暑期档竞争的激烈程度来看，《八角笼中》采用长线点映策略，其实是在提前抢占市场。

《消失的她》势头迅猛，上映之后一跃成为上半年票房前三。

临到下映还热度不减，片方也不想放过最后一波热度，续了一个月公映时间。

这么一来《消失的她》热度霸占了暑期档前半程，而后半程将由《封神》无缝接力。

前有陈思诚后有乌尔善，王宝强这个“新人”导演夹在中间属实没啥竞争力。

按照原定的上映时间，《八角笼中》热度和口碑还没起来，观众的注意力就会被《封神》分走。

所以《八角笼中》选择在《消失的她》热度高峰过后开始点映。

不仅抢了一波端午假期的观众，也把两部电影中间的热度低谷，占得严严实实。

再利用两周的点映时间提升讨论度，发酵口碑。

待正式上映后，完美避免了因撞档而扑街的悲剧。

而本该在6月30日上映的《透明侠侣》，被暑期档的激烈竞争震慑，宣布退出本届票房争夺大战。

点映策略为《八角笼中》口碑发酵争取了时间，拉升了票房，但也让它陷入了争议。

暑期档的这两部电影，引发网友对点映机制产生不满，甚至有人要求相关部门取消点映。

这个建议未免有些矫枉过正，点映最初出现并不是为了抢档，而是发行策略的辅助手段。

并且有很多高口碑电影，恰恰是因为点映机制被盘活了，才没有成为沧海遗珠。

点映机制来源于好莱坞成熟的电影工业体系，最初目的是为了确定受众群体。

好莱坞影片发行主打差异化策略，会根据当地文化背景和受众喜好进行调整。

而调整的依据除了经验数据之外，还有观众在点映场给出的影片评价。

很多好莱坞影片在不同地区上映时，影片内容会有所差别。

此外，片方还可以根据点映情况来评估市场反应，以此来调整后续的宣传策略。

早期将这一功能应用得比较成功的是李安的《卧虎藏龙》。

《卧虎藏龙》通过点映将核心受众确定为知识分子占比较多的精英阶层。

随后在发行过程中放弃主流电影的发行策略，以目标群体为中心，制定逐级扩散式宣发计划。

中式武侠内容结合针对性的发行策略，让《卧虎藏龙》拿下2.1亿美元票房，成为海外票房最高的华语电影。

国内的点映机制和好莱坞有所不同。

依据国内发行政策的规定，点映也要提前拿到发行许可。

这意味着在国内想要根据点映反馈来调整影片内容是无法实现的。

因此国产电影将调整宣传策略，发酵口碑作为点映主要目的。

大部分选择点映的电影都有一个共同特点：高质量，低热度。

很多此类电影靠点映实现了口碑逆转。

其中比较有代表性的是2015年的《大圣归来》。

2015年的影视行业正处于流量鼎盛时期。

《大圣归来》同期上档的电影有《小时代》《栀子花开》《捉妖记》等大流量电影。

而国产动漫题材一直处于不被看好的状态。

面对当下市场趋势，《大圣归来》想要出圈必须先打响口碑。

发行方宣传经费有限，决定抓住二三线城市的下沉市场，进行长线点映，发酵口碑。

过硬的质量引发了一大批“自来水”观众在各大社交平台自发安利。

《大圣归来》凭借点映口碑，实现票房“逆跌”，成为2015暑期档黑马，甚至被称为国漫崛起的代表。

而像《我不是药神》这类没有大手笔视效的现实题材影片，更需要依靠点映发酵口碑。

《药神》点映场上座率奇高，几乎是场场爆满的程度。

点映过后，《药神》正式上映当日票房就突破3亿，随后仅用一周时间就冲到了20亿。

可见点映场释出的口碑，对高质量影片的票房来说是一剂灵药。

靠点映发酵口碑拉升票房的电影不少，也有电影开了点映后，票房不升反降，远远低于预期。

典型代表是2015年春节档的《万万没想到》。

《万万没想到》网剧热度爆棚，第一季某瓣评分高达8.4分。

电影开始点映后，许多看过网剧的观众慕名而来。

在网剧光环加持下，点映票房高达1.12亿，预测总票房高达10亿。

然而观众试水之后却发现电影质量不符合预期，和网剧差距甚大。

本来冲着网剧和制作团队想去看电影的观众，被点映评价劝退。

导致《万万没想到》最终票房只有3亿，远远未达到预期。

类似操作还有《西游记女儿国》、《惊天救援》等影片。

从上述事例中可以看出点映对于电影口碑和票房的影响：

高质量电影一点就爆，低质量电影一点就完。

点映成为预估电影质量的评判标准，这对于观众来说是件好事。

那为啥观众对《八角笼中》和《孤注一掷》反应这么强烈？

原因在于他们打破了常规点映机制，点映的操作模式、产生的影响偏离了点映的本质功能。

网友认为大规模点映，会破坏电影市场的运行机制，是一种不良竞争手段。

规模过大，时间过长，会压缩同期热映电影的生存空间。

《药神》当年点映场次不过6万场，最高排片量不超过10%。

而《八角笼中》两周点映了56万场。

从同期竞争方面，可以理解它为啥点映那么久。

《八角笼中》受到《消失的她》热度冲击，口碑发酵太慢。

发行方在没有把握的情况下，为了以口碑保票房，只能选择超长待机的大规模点映，也因此有了“抢档”嫌疑。

前面我们说过，此前选择点映的大部分都是“高质量、低热度”的电影。

而《孤注一掷》还未上映热度已经高出百分之九十的在映影片。

在完全不用担心热度的情况下，还选择开点映，且第三日排片量超过了所有在映影片。

这种操作不免让观众认为是抢票房的手段。

按照目前的市场规则来说，院线会根据影片的口碑和热度增加排片量。

所以排片过多本质上是院线和市场共同作用的结果。

然而院线看中热度带来的市场前景，给尚在点映期的电影如此高的排片量，明摆着告诉观众这是在利用影片热度收割票房。

最终不论点映排片是由影院决定还是片方决定，舆论都会反噬到电影自身。

再加之电影本身有争议，反对大规模点映的呼声随之愈演愈烈。

点映是电影宣发的重要策略，也是各大影片票房战争中最重要的一环。

在行业规则之下，合理运用点映机制，可以让电影实现票房口碑双丰收。

若以点映之名，行不符之事，电影口碑也将受到反噬。

点映的存在是合理的也是必要的，它能够影响票房但不能决定票房。

能够决定票房的是电影本身的热度和质量。

作为观众，希望电影行业的竞争永远在荧幕之内而非荧幕之外。

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