电影暑假档的竞争尤为火热，宣发也自然成了各家角力的前沿，毕竟决定票房的前提是把票卖出去。

但作为发力最猛的《封神》，近期却有点在宣发上颇受异议，甚至不少网友都比官方团队都急。

作为一部不缺钱的大片宣发组，在一波波狂轰滥炸的宣传下，票房前两周的却表现疲软，只能说明：

宣 发 它 翻 车 了 ！

本期风生就来复盘《封神》电影宣发到底翻在哪，为啥翻，该怎么避免再翻>>>

老套

《封神》的宣发其实咂一看，可以说是“标准答案”，坏就坏在它是《封神》三部曲哇。

先看看《封神》宣发流程有多标准：

①宣发时间：有常去电影院的朋友应该知道，封神前几年已经买了不少电影的贴片广告；

其次在即将上映前的宣传攻势，不管是物料，还软文这块，都堪称量大又准时。

②演员宣传：作为一部启用新+老的全家桶阵容电影，特夸大夸的培训班，花絮故事等都堪称在丰满，可以说在拍摄期间已经做好宣传预案的程度。

③电影卖点：不可否认的是在前期宣传策略上，《封神》走的是“老少皆宜”的目标群，不管是女性、特效、文化、电影工业等都有进行刻意的营销，主打一个从老到少不看必后悔。

在不考虑票房反馈前提下，这宣传攻势是完全对得起“大制作”电影。

坏就坏在它有点过于熟悉，高情商的说生不逢时，低情商的说老套过猛，往前翻翻1983年的《新蜀山剑侠》的宣发，你甚至能感觉似曾相识。

观众们已经太习惯这类没几年崩一次的魔幻巨制的宣传了。

对，你是展现方面覆盖面广，但也是容易形成第一印象，动不动就“中国指环王”，配上各种工业特效自夸，这不就是《上海堡垒》的古代版嘛。

电影市场这些年的野蛮生长，你越跟观众聊玉宇琼楼，观众就越觉得蓬门荜户，烂片骗钱！

有时候不是你方法不对，而是方法被用坏。

习惯“宏大叙事”只会害了你，毕竟电影周期摆在那，你越不看必后悔，观众就越容易延后进场。

其次对比宣传容易起到反效果，电影审美每个人是不同的，你越想借势，就越容易让公关来善后。

转向

《封神》电影有个特别有意思的现象，就是各方面资源都在“佳作”水平，可票房的反馈却十分的“平庸”。

不过从影院的朋友了解，《封神》逆跌概率还是蛮大的。尤其在网上出现“自来水”的现象，都是票房排期增加的趋势。

不过有趣的是，在口碑回温的情况下，官方宣发的方向依然按部就班，甚至仍然在醉心演员故事来拉动票房。

首先《封神》本身启用的新演员居多，拉动票房的效果极微，强调演员训练并不算宣传的妙招；

其次是没有噱头，不管费翔再就业，还是俄罗斯妲己，可能还不如男演员胸肌有有宣传效果。

对于电影宣传，预热到热映到下架，不同时间节点，宣发的方向是不同的；

前期更多是输出卖点引人进场，中期则输出剧情的情绪，让看过的人形成口碑传播，后期强调话题延伸与保持期待，毕竟你后还有两部。

别以为暑假档周期长，再拉个密钥延期细水长流。在前期票房基本牌不明朗时，赶紧转向，配合现在口碑优势的组合拳才是最优解。

场外救援

翻阅《封神》官微，你会发现内容一半以上都在甲方互动，商业资源堪称顶配。

但从互利角度来说，这既給不了合作方可观的流量，合作方也无法给电影带来宣传效果。

别排斥商务对电影的作用，因为简单的“联名”都能有助于受众的辐射面扩张；

很多电影只要能上映就盈利，本质上就是完全在利用广告插播电影，但在利用商业资源互补的现象蛮少的，其实这也是很多电影的通病。

除了商业，就是电影宣传比以前更需求“互动感”。

其实《封神》很多年轻演员的微博都很有意思，官微完全可以转发或借鉴风格进行宣传。

举个例子：电影路演除了宣传卖票，主要为的是用观众互动产生的效果进行多次曝光。

像现在电影的官方号、二创视频等形式，本质就是一场互联网路演，利用社交帮电影宣传。

“不官方”往往比官方更能拉近观众，带动观众的情绪的不是华丽的神，而是戏外的人。

现在已经是决定逆跌关键时，宣传重点更应该放低点，放在人文价值观上，放在观众自来水上，放大更多的场外情绪。

内核

剧情往往不是宣发团队该考虑的重点，甲方爸爸即使拍了部烂片，宣发描述的天花乱坠才是常态。

但剧情又跟卖点是深绑定的，你要让你前面吹嘘的，观众进场后能逻辑自洽，不然人家看完就网上骂你了。

尤其是有高票房预期的项目里，实现卖点是制造口碑前提，这也是票房的伏笔。

《封神》在宣发上的“既要还要”，其实是运营里的双刃剑——受众广争议大。

宣传复原神话，就会有声音说你魔改；宣传角色，就会有人拿往届封神演员对比；宣传特效，就会有人说像贴图，一眼假灯灯。

吃文化IP的红利，风生的建议是要吃就“吃干抹净”，别唯唯诺诺惧怕质疑，各种科普怕观众不能看不懂。

《封神》最核心的卖点就应该是“中式神话”，有代表性的东方价值，有东方的神话设定，有中华文明的细节展露...

千万别再把卖点押注在特效、科普、电影工业上，那顶多算导演自我情怀，别最后再补一句观众10年后才能看懂，致敬另一部东方魔幻大片。

最后小吐槽下：《封神》是三部曲，宣发就不能太“常规”！

即使第一部票房不佳，后两部是完全够补票的，所以引“票房不佳，封神难产”的苦营销是容易让观众逆反心理的；

其次下架后的宣发，“维持热度，保持期待”是即将面对的目标，即使一年一部的短周期，但中间的不确定因素实在太大。