上映30天的《满江红》成为今年春节档最大赢家，累计票房超过44亿，票务平台给出的总票房预测超过45亿，这也是导演张艺谋从影以来票房最高的一部作品。

春节档的几部电影中，《满江红》成本不会太高，去年中影发布的股东大会资料公告中显示，《满江红》和其他16部电影一起总投资额16.9亿，平均下来每部电影投资额在1亿元左右。当然，《满江红》集结了沈腾、易烊千玺、张译等金牌阵容，投资额也不会太低。

目前片方分账高达15.82亿，总收益肯定在10亿元以上。综合春节档几部电影的品质、娱乐性，《满江红》值得这样的成绩，电影悬疑拉满、反转不断，演员们贡献了一流演技，喜剧元素输出得当，确实是春节档最讨观众喜欢的电影。

然而，在电影之外，《满江红》自上映以来各种争议、负面新闻不断，营销翻车、衍生品被嘲、被广泛讨论的竞争手段……

《满江红》在商业上无疑是成功的，但营销手法上却被不少业内人士视为失败。2月19日，有某位大V、知名影评人通过社交平台发长文，分析了《满江红》的宣发手段，并曝光了宣发方不为人知的黑料。

将电影包装成产品，宣传货不对板

《满江红》由欢喜传媒和张艺谋的艺榭影业、黎枫文化主投，但主导发行和宣传的都是猫眼，这位大V没有指名道姓，但他指出《满江红》的主要宣发和营销方，是票务平台起家，背后是美团。后来参与到出品和宣发电影，所以不是一家传统意义的电影公司，加上，明显说的也是猫眼。

互联网公司喜欢将业务包装成产品，作为宣发方的猫眼也不例外，追求最广泛的受众、最高票价、最大化的利润，回想一下《满江红》的整个营销路径确实如此。

《满江红》在古城内取景拍摄，而且大部分都是夜戏，没有办法铺排大场面，张艺谋也放弃了以往擅长美学表达，剧情靠人物视角和对白推进，没有精彩刺激的打斗，加上不是传统意义上的喜剧电影，其实《满江红》不是春节期间最受欢迎的那类电影，更何况悬疑推理属于类型片，手中有限。

但将电影包装成产品的宣发方，则努力“挖掘”出电影新的卖点进行放大，于是就有了海报上“悬疑管够、笑到最后”的宣传语，以及“合家欢”的市场定位，然而看过的电影的人都知道，《满江红》既不是爆笑喜剧，也谈不上合家欢，甚至结尾朗诵《满江红》的桥段让人泪眼婆娑，宣传上明显货不对板，却可以最大程度上吸引观众，帮助电影拿下超过44亿的票房。

带动爱国情绪，背离创作初衷

编剧陈宇此前在采访中坦言，张艺谋去过那座古城后，有人建议他在那里拍一部电影，于是张艺谋就找到陈宇创作剧本。《满江红》最初的想法就是悬疑推理题材，为此陈宇用双脚丈量了城里每一个角落，精准计算时间，他和张艺谋合力，就是想拍一部很纯粹的商业片，为此后面还为电影加入了喜剧元素。

很显然，对于《满江红》没必要过度解读，和电影里推敲细节、计算时间一样，电影故事的讲述、呈现的方式其实也都经过仔细的“计算”，目的就是打造一部观众喜爱的商业电影，为此张艺谋放弃了一贯的美学表达和场景呈现，让观众能全身心的投入到剧情和细节当中，着力表达电影的“爽感”。然而到了宣传层面，网友们会发现有了很多情绪层面的引导，包括影厅里朗诵《满江红》、景区打秦桧石像等宣传，以及官微令人迷惑的宣传文案，背离了电影初衷。

上映前买口碑，给影评人过万红包

这位大V还在文中爆料，吐槽《满江红》在春节上映前高调举办的首映场，是他这几年见过最大规模的商业追捧现场，甚至有一位大V因为一个好评现场就收到了五位数的红包，所以映前全网快把这部电影捧上天，这也是互联网产品卖场的典型套路。

这段话所言非虚，《满江红》距上映十多天前就在北京举办了业内看片会，当时有电影博主写下“燃爆！看完满血复活！”这样的评价，还有博主将之与经典电影《控方证人》相提并论，以及“口碑大爆，放映结束后，全场三次鼓掌”这样的评价。

到了1月17日，《满江红》举办了影评人专场，确实影评人们也都是一边倒的好评。当然，具体哪位影评人收了过万的红包无从考证，这也不是重点，但这种花重金买口碑的行为是不是突破了营销底线就见仁见智了。

但能够明确的是，《满江红》的营销，包括衍生品的设计生产和销售，确实没少给电影招黑，也在透支导演张艺谋的声誉，目前《满江红》豆瓣评分7.2，个人看来以电影的品质，值得7.8分或更高。电影营销宣传还是应该以电影本身为基础，这位大V最后也指出，同样由猫眼宣发的《风再起时》，明明是一部充满浪漫气息、走文艺路线的电影，在营销上却不讲情怀，而是贴上“过瘾、霸气”的标签，导致观众看过之后达不到心理预期，最终票房折戟，电影营销宣传的底线还是要尊重电影、尊重电影创作者才对。