新年福将至，卯兔迎春来。提前预祝各位财友新年快乐！

一年忙碌到头，娱乐是过年最大的主题。在新年来临之际，预约观看春节档电影是许多人的共同选择。2023年的春节档预售早在1月14日便已拉开帷幕，由于各地疫情逐渐走向平稳，社会面得以放开，春节档院线预售票房正在飞速上升。

据灯塔专业版显示，截至1月17日，2023年春节档新片预售总票房已突破2亿元，其中《无名》《满江红》《流浪地球2》分别位列预售票房榜前三位。除此以外，《阿凡达2》仅上映30余日，欧美大片的票房有望伴随春节档再次得到一次强力“充能”。

今年的春节档有着显著回暖的态势。据环球时报报道，全国影院营业率由“重回40%”一度升至“突破80%”，影市放映端的恢复，提振了整个行业的士气和信心。业内人士称，疫情3年以来对整个电影行业的影响是广泛且持续的，然而票房复苏是行业复苏的重要体现。中国艺术研究院副研究员孙佳山预计，待全国疫情高峰逐渐消退之后，在明年五一档、暑期档，我国影视行业将有整体性好转。

无论是从专家、业内人士或者是观影者的角度来看，2023年的电影行业复苏势在必行，因此春节档作为今年的第一场战役就显得尤为重要。然而不可否认的是，经历了3年的疫情，现在的电影市场已经悄然发生了一些改变。变在何处，未来将走向何方？这可能是电影人们如今的问道方向。

重心修正，困局之变

2022年是电影行业折戟沉沙的一年，无论是2022年春节档，抑或是后续的五一档、暑期档、国庆档、圣诞档，都遭遇到了沉痛的打击。

从艺恩统计的数据来看，2022年春节档的票房虽然创造了影史第二的纪录，然而总观影人数却在持续下降，虽有《长津湖之水门桥》勉强支撑，然而爆款影片缺失，《这个杀手不太冷静》成为了一匹黑马，收获了2022年春节档的亚军。《四海》则是遭遇口碑下滑影响，截止至5月12日，票房仅为5.42亿元。

图源：艺恩

在此之后，2022年清明档、五一档也冷至冰点。2022年清明档期间，全国院线影业率不足一半，近44.98%，全国电影总票房1.2亿元，被称为近十年来的“最惨清明档”。据北京商报报道，2022年五一档电影总票房为2.97亿元，平均影业率67.6%，2022年五一档也是近九年“最差五一档”。由于疫情反复侵扰各大一线城市，多部电影纷纷选择撤档。电影上映数量大幅减少，疫情反复无常，发行方对档期的选择也变得极为谨慎。

不过，正是因为部分电影经历了撤档与重新定档，制作方和观众对于电影艺术的理解也再次开始了新一轮的磨合。有一个现象尤为关键，2022年制作方在档期选择和内容策划方面更加小心翼翼，而愿意在此期间付费观影的观众也其实给制作方反馈了宝贵的信号。

因此我们看到了，沈腾、马丽搭档的《独行月球》扛起了暑期档的大旗；朱一龙主演的《人生大事》在一个稀松平常的日子首映就获得了影史暑期档家庭片票房第三的好成绩；一个与传统主旋律电影有所区别的国庆档大片《万里归途》以累计票房15.93亿元的成绩获得了2022年国庆档票房冠军。

虽然影片数量变少了，但是我们能够获得有价值的信息却变多了。比如，《阿凡达2》已累计票房突破15亿元，这部被认为是贺岁档救世主的影片确实表现不俗。电影口碑方面，相对于《神奇动物：邓布利多之谜》，以及之前呼声较高的《雷神4》《奇异博士2》等外国电影，《阿凡达2》的豆瓣评分在其中属于比较高的，无脑引进外国大制作影片已经不再适用于当今的中国电影市场，从票房数据也能看出来，如今观众对电影艺术的欣赏水平也有很大提升。

当然这句总结并不是仅仅通过商业片票房数据分析得来的。7月份中旬，一部文艺片《隐入尘烟》突然刷屏，一度大放异彩，登上了微博热搜，引发了大量的讨论与关注。不可否认的是，这部电影的叙述方式是沉浸式的，节奏比较慢。小众文艺片爆火的背后说明了，如今的观众对于电影的题材内容有着更深层次的思考与理解。

商业不再是电影拍摄唯一的抓手，“内容为王”重新抬头，电影艺术又好似有着回归本源的趋势。但是也不全是一股脑的就奔向另外一个极端，制作方也在寻找一个兼顾内容与商业的平衡点。

2023年的春节档也开始具有这样的变化趋势。

类型丰富，“逐鹿中原”

从现在定档的影片情况来看，本次春节档的电影类型还是非常丰富的。截至目前，今年春节档共有7部电影排片。被誉为最成功的中国科幻电影《流浪地球》，在今年将上映续集《流浪地球2》，如今猫眼上的想看人数已破百万。吴京也在寻求“战狼”以外的新角色塑造，这样的探索无疑是非常有益的。

张艺谋也在不断延伸自己的电影艺术边界。《满江红》是张艺谋为数不多的一部古装电影。张艺谋执导的古装电影中，可能大家比较熟悉的是《十面埋伏》《英雄》，而近几年的《狙击手》《悬崖之上》《金陵十三钗》《归来》等电影，主要都是近代的一些故事。不过从演员阵容上来看，《满江红》有沈腾、雷佳音、张译、易烊千玺等重磅明星参演，很难说这是一部喜剧还是一部正剧，宣发短片同样悬疑重重、引人猜测，值得观众期待。

雷佳音除了在《满江红》中参演重要角色“秦侩”以外，在《交换人生》中也同时担任主演。上一个大出风头的春节档明星是易烊千玺，在2022年春节档同时在《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》两部影片中担任主演；再上一个则是沈腾，2019年春节档同时在《疯狂的外星人》《飞驰人生》两部影片中担任主演。雷佳音在业内“票房保障”的口碑上也有了更加深厚的积累。

《无名》则是由梁朝伟、王一博联袂上演的一部谍战片。不过，谍战片很少在春节档出现。这部电影的出品方是上市不久的博纳影业。博纳影业所投资的《长津湖之水门桥》系列曾在2022年春节档上大获成功，除此以外，经典的主旋律题材电影比如《战狼2》《红海行动》《中国机长》等都是由博纳影业参与出品的。因此在电影类型上，博纳影业也在“谋变”。

《中国乒乓之绝地反击》则是由邓超、孙俪夫妻档合体带来的体育题材影片。从题材上来看，这部影片与其他同期上映的电影差别非常大，因此这给了观众更多的选择权。然而由于排片占比较低，且定档于大年初三，许多人并不认为这部影片在本次春节档中具有角逐票房前列的实力。后期是否能够实现逆风翻盘、“绝地反击”，口碑非常重要。

尾声

未来可以预见的是，影院营业率不断提高，就算电影票价维持不变，那么春节档票房总数创新高的难度并不算太大。

电影业的活力主要来源于观众。未来需求得以放开，剧组也能有望开工，2022年电影市场的痛点之一——片源数量太低的问题也会有望在2023年缓解。和过去不同的是，如今的电影市场正处于“问渠哪得清如许?为有源头活水来”的时刻。相对于商业化，电影艺术的内核逐渐被观影者所看重。

在可预见的未来，随着新晋演员们崭露头角，许多出品方、制作方、导演等也都在积极求变，越来越多的从业者们将探索更加多元的国产影视边界，这其实是非常令人惊喜的现象。

中国电影依然值得让观众心存希望，相信未来可期。