撰文丨陈 桐

编辑丨美 圻

文娱价值官解读：

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Q3进入尾声，剧集市场延续着暑期档的热度，人气不减。

《请君》开播24小时在爱奇艺热度突破9000，一举刷新爱奇艺多项记录，成为近期最热的剧集之一；《罚罪》收官热度定格在10082，成为继《苍兰诀》之后的又一热播爆款，掀起新一轮国产剧热潮。今年，爱优腾三大平台涌现出多部超高人气、高口碑作品。暑期档的《梦华录》《苍兰诀》《沉香如屑·沉香重华》《星汉灿烂·月升沧海》等先后出圈，热度值破万的剧集明显增多，也让“热度值”这一概念频频出现在公众视线。

一方面，热度值是否破万、开播多久热度破万，俨然已经成了爆款剧最重要的定量评价标准之一。另一方面，破万剧集不断增多，也印证了降本增效策略下，内容品质先行、稳中有进的特点。在上周举行的“2022爱奇艺iJOY悦享会”上，爱奇艺王晓晖透露，截至目前，爱奇艺站内热度破万的剧集只有5部，其中3部都出现在2022年；今年也是爱奇艺内部评分中高分剧最多的一年，更是豆瓣7.0分以上最多的一年。不过，虽然用户对剧集公布热度值已经习以为常，但对这一概念仍十分模糊。各家平台的热度值究竟是怎么计算出来的，数据权重和采集纬度有何不同，哪家含金量更高，以热度值为代表的综合评价体系对剧集市场意味着什？这背后是否也映射出平台内容战略的效果？这些问题都有待回答。

热度值如何计算？三大平台各有公式平台热度值诞生于4年前。2018年，针对愈演愈烈的“唯播放量论”催生出“刷量”灰色产业链和各种行业乱象，爱奇艺率先关闭前台播放量，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的“内容热度”进行替代。随后，优酷和腾讯视频在2019年和2022年先后启用热度值体系。虽然热度值体系目前成为爱优腾共用的标准，但三大平台的计算公式和参考数值却各不相同。

同为10000+作品

在大众心中为何相距甚远？

目前，热度值在10000+的剧集都是三大平台最头部的爆款，但同为10000+爆款，其更广义的热度与影响力也有明显差别，如果将今年爱优腾热度值破万的剧集单挑出来，辅之以第三方平台通用的数据，那么，跨平台对比就有了可能性。

为此，价值官选取今年三大平台热度最高的三部剧进行对比。根据官方公布的数据，爱奇艺《苍兰诀》站内热度峰值10572、优酷《沉香如屑·沉香重华》站内热度峰值10000（连续49天）、腾讯视频《梦华录》站内热度峰值33520，从热度峰值上看均是各家今年的top1剧集，很难看出什么差别。但是，如果引入通用的第三方数据进行对比，就能看出一些端倪。爱奇艺《苍兰诀》、优酷《沉香如屑·沉香重华》和腾讯视频《梦华录》云合有效播放量分别为20.66亿、19.10亿和20.60亿；云合市占率峰值分别为26.50%、16.20%和28.60%；灯塔市占率峰值分别为28.92%、29.10%和26.60%；其他有效数据方面，三部剧收官时的站内弹幕量分别为4亿+、6000w+、1.1亿+，全网热搜分别是5000+、4980+、2340+；微博主话题阅读量分别为183.6亿、169.5亿、150亿。

从第三方数据看，虽然同为破万爆款，但爱奇艺第三方维度的数据表现多数都领先，特别是弹幕量，更是明显高过其他两部作品，这也佐证了爱奇艺热度值计算公式将互动行为做为重要参考指标之一。爱奇艺今年热度值破万的三部剧集分别是《人世间》《苍兰诀》《罚罪》。《人世间》是现实题材全民向爆款，《苍兰诀》则跳出了古装剧套路，契合了年轻用户内容需求。《罚罪》在今夏多部古装大剧环伺的剧集市场中能够突出重围，依托的是快节奏、强情节、真写实这些特点征服了年龄层跨越很广的用户。从这三部剧的题材和表现，大致可以看出，爱奇艺热度破万的剧集往往会引发全民追剧的浪潮，是不折不扣的现象级爆款，除了数据表现优异，市场的热度和话题度也很高。优酷今年热度值破万的5部剧集分别是《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》《幸福到万家》《沉香如屑·沉香重华》《冰雨火》。《与君》《冰雨火》两部作品虽然热度破万，但其市占率明显低于另外两部剧。这说明，优酷热度破万的剧集，可能是全能型爆款，也可能是某一指标比较突出的圈层爆款。腾讯视频的“剧王”热度值多数都在30000+，数值明显高于另外两家平台。今年两部爆款剧《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》站内热度峰值分别达33520和33142，《欢乐颂3》站内热度峰值为27956。也就是说，腾讯视频几乎所有作品热度都在20000+，有广泛知名度的爆款热度则是30000起步。而将这三部剧的云合有效播放量、云合市占率峰值、灯塔市占率峰值和爱奇艺今年的破万剧对比，有些略低有些则处于同一区间。这意味着，腾讯视频30000左右热度值约等于爱奇艺的10000，在和爱奇艺进行热度值比对时应该÷3。

因此，虽然同为10000+作品，但其全网影响力并不完全相同，而爱奇艺在全能指标加成下，热度值破万的含金量似乎更高。除了破万的剧集，在9000+这一维度各家的数量差距也很明显。截至2022年9月20日，自爱奇艺启用内容热度值以来，热度值在9000~10000的剧集共16部。优酷2021、2022年站内热度峰值在9000~10000的作品共55部。需要说明的是，爱奇艺这16部作品的数据统计时间跨度约为4年，优酷公布的数据为2021年全年和2022年前9个月的统计结果。在时间跨度比对手长一倍的情况下，爱奇艺9000~10000的作品却不及优酷的三分之一。

看似优酷更胜一筹，但当我们梳理了这些9000+作品名单后却发现两个平台的热度标准大相径庭。今年爱奇艺热度9000~10000的剧集只有4部，除了开头提及的《请君》，另外三部是《天才基本法》《心居》《警察荣耀》，这些名字网友都耳熟能详，在今年掀起过追剧热潮，而在年轻群体中备受欢迎的《猎罪图鉴》《谁是凶手》等居，热度峰值未能触及9000，都停留在8000~9000区间。由此可见，只有质量过硬影响广泛的国民大剧才有资格进入9000档，圈层化的热剧，在爱奇艺热度峰值往往只能停留在“8000+俱乐部”。在优酷的9000+俱乐部中，不乏《婚姻的两种猜想》《别跟姐姐撒野》《花间新娘》这样名气不大、关注度较低的小体量分账网剧。而真正有广泛影响力、在社交媒体成功出圈的剧诸如《女心理师》《玉楼春》等，热度值则9990+，已经接近破万门槛。因此，优酷9000+作品，整体影响力与爱奇艺8000+作品类似，在与爱奇艺热度值对比上，约可换算为爱奇艺热度值x0.9。一方面9000+剧集总数最少，另一方面，相近热度值的作品第三方数据表现却领先。从这两点来看，爱奇艺热度值的数据采集维度可能更为全面，也从侧面印证了爱奇艺热度值的含金量更高。

大数据时代，剧集评估正加速体系化虽然热度值和播放量之间存在换算壁垒，不同平台热度值含金量也不一样，无法根据数值简单进行横向对比，但是相比过去追求单一的播放量，热度值确实是一种进步。这种多维、综合、动态的评价体系，将平台从刷播放量中解绑，能更全面反映用户行为。

更客观真实的评估体系叠加降本增效，让破万剧集明显增多，这无疑给了平台和创作者双重信心。在此基础上，平台对剧集内容的生产和运营朝着更精准的方向进阶，也让作品的影响力进一步释放。

以爱奇艺为例，大小屏联动策略让剧集的观看体验更具个性化。《人世间》上线4周内，爱奇艺VIP会员的大屏播放时长占比达到42%，超过移动端。剧集播出期间不少用户表示，连续多日陪父母、伴侣一同大屏追剧。像《人世间》《心居》《警察荣誉》等这些全民爆款剧集在大屏端热度居高不下，许多人家的客厅上演了合家欢式追剧。

而《苍兰诀》《请君》这些题材更年轻化的剧集，往往小屏端观看的人更多。年轻用户喜欢在小屏随时随地观看，发弹幕与一同追剧的观众互动。借助大小屏联动，爱奇艺精准订制追剧体验，把剧集覆盖到更广泛人群，最大化激发出优质内容的影响力。

另外，内容匹配个性化、多样化的分发策略，让爱奇艺剧集的影响触达更精准广泛。不同题材的剧集其核心观众所在的地域也有明显差距，像《风起陇西》这样创造新鲜体验、拓展表意空间的剧更受一线城市高知群体欢迎；下沉市场用户则更喜欢《猎罪图鉴》《祝卿好》这样的悬疑、甜宠题材，个性化的分发和运营策略进一步放大了内容价值。

长远来看，剧集播出效果定量评价方式的变迁，降本增效与冷静增长的策略调整以及个性化、多样化的运营分发策略，必然会给行业带来深远影响。沿着这样的轨迹向前发展，未来，三大平台热度破万的优质剧集或许会越来越多。

（文章配图部分来自网络）