提起娱乐圈的一些八卦，很多人可能都略有耳闻，有个人虽然不是娱乐圈里面的人，但与娱乐圈的很多明星都有往来。他就是金立手机的创始人刘立荣，他曾斥资60亿，请明星来为金立代言，就连娱乐圈著名的编导冯小刚，也曾是他旗下产品的代言人之一。

但这位曾经叱咤一时的商业巨鳄却因痴迷赌博欠下高达200余亿的债务，甚至因挪用公司60亿导致金立产生了资金链断裂的问题。2018年，这位“富豪”前往香港躲避风头，至此，其一手成立的国产手机金立正式走向了自己的衰败之路。

那么刘立荣又是如何落到这一步呢？事实上金立手机早在前几年就因为营销费用巨大而面临亏损，但压垮金立的并不只是巨额的营销费用，而是刘立荣的豪赌。

一、“草根出身的刘立荣”

刘立荣1972年出生于湖南省的一个小县城里，虽然小地方教育资源落后，但这并不影响刘立荣个人的后天努力。1990年，年仅18岁的刘立荣考取上了全国性重点大学—中山大学。即使以现在的标准来看，这所学校也是教育资源非常雄厚的名校。

可想而知，等待刘立荣的将是一片大好的人生，事实也正是如此。四年后，刘立荣以工商和高级工程管理双学位从中山大学毕业。

上个世纪九十年代，我国高等学历人才稀少，因此对高等学历毕业生实习分配工作的制度，而这一制度也持续了将近50年，直到1996年才取消。而刘立荣正是赶上了这一制度的末班车，1994年，毕业后的刘立荣被分配到了当时的一所国企单位—天津有色金属研究所。

国企单位放在现在来说也是非常“诱人”的，每年更是有大把大把的毕业生选择考取公务员，而在当时高等人才稀少的时候，毕业后分配到国企可以说就是端上了“铁饭碗”。换句话说，后半辈子不用努力就可以坐享其成，但刘立荣显然不满于此，尽管当时领着500元的月工资，但他还是决定辞去工作选择南下。

辞职的那一年，刘立荣在这个研究所仅仅待了2年。这里也可以看出来他这个人有着破釜沉舟的勇气，丝毫不给自己留退路，但也正是这种性格，造就了他日后的“好赌成性”。

辞职后的刘立荣先后进入了两家企业，第一家是一个日企，但没过多久刘立荣就辞职了。同年，他进入了在当时家喻户晓的小霸王，而也就是在小霸王的工作经历，为刘立荣日后的自主创业打下了基础。

之所以选择了小霸王，据刘立荣自己称，是因为崇拜段永平，彼时，段永平还是那个靠一己之力将公司从濒临破产的困境中解救出来的商业奇才。段永平地离开，不仅带走了当时小霸王的不少得力干将，也为刘立荣提供了机会。

此时小霸王正好有大量的职位空缺，因此刘立荣进入公司不久后就靠着过硬的专业技能以及刻苦的品质晋升到了小霸王的管理层岗位。此时的刘立荣可以完全说是迎来了更广阔的天地，这一次，他显然赌赢了。

二、名噪一时的金立

1997可以说是林立荣的另一个转折点，提拔自己的杨明贵离开了小霸王开始“自立门户”，而这一次刘立荣选择了跟随杨明贵离开。这份信任显然也得到了回报，刘立荣在杨明贵创立的金正担任副总裁一职，此时金正主要业务还是销售DVD。

但好景不长，金正因走私问题倒下了，杨明贵逃至国外，而留下的林立荣则被警方扣押，等他出来时DVD市场早已大变。因此刘立荣又选择转变方向，将目光对准了手机市场，2002年，刘立荣创立了“金立”，开始正式进军手机领域。

2003年，金立以代理模式实现了销售额突破八亿元的业绩，04年，刘立荣又耗费上亿资金成立了金立自己的研发所，进行自主研发以后，金立的营销额又翻了一倍。但金立此时还没有自己的“销售牌照”，因此借用其他品牌做贴牌的金立其实多半营业额还得分给别人，一年后，金立又拿到了自己的牌照，此后也迎来了品牌的全盛期。

挣来的钱不用分给别人以后，金立开始砸钱搞营销，甚至请来刘德华冯小刚等人为自己的产品代言。靠着这种名人效应，金立手机的营销已经深入人心，在当时，金立手机已然成为了一种身份的象征。

三、金立的“破产始末”

此后几年，金立的销售额节节攀升，2007年突破了800万的销售量，2008年更是打败一众国产机一跃坐稳了国产手机第一名的宝座。此时的金立还不知道，自己目前已经站到了最高点，等待金立的是永无止境的下坡路。

2009年，随着苹果手机进入中国市场，国内手机品牌开始纷纷效仿推出智能手机，而此时的金立还沉浸在自己的虚假繁荣里。此后金立虽然一直在推出新机型，但其实功能上没有任何的改进，等金立反应过来的时候，手机市场已经不复从前了。

之前说到过，段永平离开小霸王时带走了一批骨干，而这批人中恰好就有vivo和oppo的创始人。

随着这些国内智能手机品牌的兴起，金立的营销额大幅下降，但在这种情况下金立仍耗费巨资用来营销。巨额的营销费并没有为金立带来相应的销售量，反而导致了金立的连连亏损，2013年开始，金立每个月的账面已经入不敷出，到2017年，金立累计负收益已接近100亿。

而压垮金立的并非只有天价营销费，2017年，刘立荣本人沾染上了赌博，或许是想借此种方式来拯救金立，但反倒成为了使金立快速走向衰败的一大推手。据称，其前前后后输掉的钱已有上百亿，更是私自挪用金立60亿用于赌博，导致金立资金链断裂，逼得金立为了还债只能打包售卖专利。

小结

至此，一代国产手机巨头品牌就正式衰败了，回看金立荣的人生也发现他这一生可谓跌宕起伏。赌字伴随了他的一生，他在“赌”中发家，也在赌中走向灭亡。

也有不少人称他此举只是为了转移财产，但是真是假已不重要，从家喻户晓的创始人到逃往香港的“老赖”，他已经永远洗不掉背负在自己身上的标签了，那么大家觉得刘立荣是真的破产逃走还是转移财产呢？