上个月，方便面品牌——汤达人在官方微博发布了一则由王俊凯做代言人的品牌广告。

与往常品牌广告不同的是，这是一支尚未完成的广告：整部广告开头结尾画面正常，然而中间有一段动画画面却呈灰色，也就是没有渲染上色的素模。

随后，汤达人先后在B站和微博开启了#和汤达人一起拍广告#、#帮王俊凯建元气汤世界#的活动，并表一生必看的华语电影示希望网友针对未完成广告片提出文字、图片等建议，被采纳的建议会给予奖励，并在5月底的最终版广告中，加上网友们的ID。

活动一经推出，就引发诸多网友热烈讨论，话题“王俊凯广告看完我惊了”也迅速登上微博热搜，阅读量过亿。

就在5月27日，汤达人最终版广告正式上线，在B站、微博、微信等各大平台广泛传播，也引发了不少关注。品牌是否真的在广告中采纳了网友的意见，并将每个参与网友的ID加进广告里？看完整则广告，我们可以发现，最终版广告依然以汤达人“熬汤”为主题，其中构建了一个完整的动漫世界——元气汤世界，广告中，作为代言人的王俊凯手持木棍站在一艘船上，在一片布满蔬菜山的汤海中，开始了一场探索食材之旅，中途还遇上了以蘑菇、玉米和大葱为原型的各种卡通人物，双方你来我往的小互动，让整个广告内容显得妙趣横生。另外，片尾也出现了满屏参与共创的网友ID，时长占据整支广告的三分之一。

随着移动互联网时代的发展以及年轻消费者的崛起，如今各品牌的市场营销方式已经发生新的改变，和用户共同建设品牌，将用户思维渗透进品牌营销的每一个环节，已然成为当下的品牌营销之道。

特别是随着Z世代消费者成为消费主力，他们更具创造性、主动性、表达欲，希望参与到品牌建设中，而不只是被动地等待品牌推送产品和内容信息，而对于品牌方来说，让用户参与品牌营销传播，既能有效降低传播成本，也能让传播范围更广、更深入，速度更快，从而带来源源不断的“自来水”流量。

相较于多数品牌仅仅依靠与用户进行互动的营销方式，汤达人的独特之处在于“让用户提建议，直接参与共创广告片”，这种做法，毫无疑问可以激发网友的参与欲。

写在最后

汤达人本次通过让网友给广告提建议、把决定权交给用户的营销方式，不仅能引发用户兴趣，还能激起他们参与活动的热情，同时在各大社交媒体上，也增加了不少话题度和曝光量，实现了多方共赢。由此可见，让用户真实地参与到品牌建设当中、与用户建立更加紧密的联系，对于品牌的塑造是多么重要。