粉丝撑起半边天。

" 老婆发歌了。"

5 月 8 日 0 点，热播耽改剧《山河令》男一号、被粉丝戏称为 " 老婆 " 的张哲瀚，在网易云音乐发布最新单曲《环绕》。据云音乐官方战报，这张售价 3 元的数字专辑开售 11 小时 41 分，销量突破 250 万张，销售额突破 750 万元。

尽管不久前，新华社刚刚点名批评网易云音乐、QQ 音乐、酷狗音乐等音乐 App" 煽风点火，诱导重复消费 "，引发业界热议。但经 ZAKER 新闻统计，截至发稿，粉丝榜前十的用户重复购买该专辑高达 111650 张，共花费约 33.5 万元。

粉丝催氪：单曲销量对老婆真的很重要

" 这次销量很重要吗？"

张哲瀚的微博超话里，一位不是很懂粉圈规则的粉丝发帖提问，希望有人能为她科普一下。

众多张哲瀚的铁杆粉丝一拥余罪电视剧迅雷下载而上，" 单曲是作品啊！作品销量是实绩啊！"" 很重要！他马上要开演唱会，（销量）决定后面演唱会的人数和规模，而且单曲艺人是可以有直接收益的。"

科普销量对偶像的重要性之余，部分粉丝直接下场 " 催氪 "（催人氪金），鼓动重复购买，" 量力而行不是让你们就买一张啊，3 块钱的单曲，多买几张也就十几块钱 "。

这样的 " 催氪 " 在粉圈并不罕见。2020 年 4 月 8 日，" 顶流 " 肖战在 QQ 音乐发布单曲《光点》销量过亿，创下全网单曲销量及销售额第一纪录，肖战粉丝就因催未成年粉丝大量重复购买数字专辑、过度刷销量而被指责。

日前，利用粉丝对 " 数据 " 的执念，设立各种榜单、粉丝活动，明目张胆 " 割韭菜 " 的行为，招来新华社点名批评：音乐 App 利用粉丝打榜的心态刺激用户反复购买同一张数字专辑，所获得的利益属于不正当收益。

尽管事后网易云音乐、QQ 音乐、酷狗音乐等做出相应整改，取消大额购买直接入口以及各种 " 闯关活动 "，但诱导粉丝重复购买的问题并没有真正解决。

一次性最多可买 2166 张

ZAKER 新闻发现，此前被新华社点名的不少诱导重复购买的行为仍然存在。

在网易云音乐上，用户购买专辑后，会弹出 " 继续支持 " 的付费页面；退出页面再次进入后，" 立即支持 " 的付费页面仍在；根据重复购买的数量多少列出的粉丝榜与公会榜也未下架。

不仅如此，尽管网易云音乐取消了大额购买直接入口，并在支付按钮下加入 " 未成年人需在法定监护人的指导及同意下才可购买 " 提示字样，却并未主动限制一次性购买数量。

用户可自定义购买数量，由于苹果系统的充值限制，iOS 端一次性最多可买 2166 张；安卓端则不受限制。

据《中国音乐产业报告》，2020 年，国内全平台有 18 张数字专辑（含单曲、EP）的总销售额突破千万元，但在销售额排名前十的歌手中，7 位是流量明星。

截至目前，2021 年，全网数字专辑销量排名前十的歌手里，5 位内娱歌手均是流量明星，分别是蔡徐坤、刘雨昕、任嘉伦、张哲瀚和鹿晗。

值得一提的是，5 月 1 日，知名摇滚歌手窦唯在网易云音乐发行的两张数字专辑《宋词》《元曲》，总销量至今仍未破万。流量明星及其粉丝撑起了音乐平台数字专辑生意的半边天。

不过，知识产权专家认为，音乐 App 利用 " 粉丝 " 的 " 打榜 " 心态而重复购买专辑所获得的利益属于不正当收益，这与重复购买同一款实体 CD 不同，前者消费者没有获得兑价物，后者则兑价获得了 CD 的物权。

音乐平台应当有一定的社会责任感，正确引导粉丝行为，而非不断诱导重复消费，从中不当获利。

ZAKER 新闻出品

文 / 李彤欣