2021年春节，抖音在央视春晚撒下的12亿红包，掀起了不小的水花。官方数据显示，春晚期间抖音红包总互动次数达703亿，春晚直播间累计观看人次12.21亿。

自1983年央视第一次举办春节联欢晚会，起到2021年春晚已走过了39年，近年来的春晚在传统和潮流之间来回拉扯，一方面中老年群体普遍是他的忠实拥趸，春晚在下沉市场的影响力依旧巨大。另一方面春晚的主流价值观，企图通过流量明星融合流行文化等手段，迎合年轻观众的姿态。无论在传统观众还是年轻人看来，都显得非常别扭。

不过这并不妨碍春晚成为最受华人群体关注的晚会。

从2003年开始到2021年，央视春晚的收视率一直保持在30%以上，其中只有2015年低于30%。一直以来春晚被视为中国行业的晴雨表，诸多与春晚的合作方，其经济实力在相当程度上映射了时下各行头部企业的发展水平。

1984年春晚第一次出现了品牌赞助，“康巴斯”钟表成了春晚上第一个吃螃蟹的人。在1984年到1994年间，“康巴斯”钟表曾数次作为赞助商，在春晚舞台上给全国观众报时共迎新年。八十年代兜里刚刚有钱的人们需要迫切地证明自己，而手表这种小巧却又贵重的饰品，成为彰显实力最好的代表。1991年背靠央视的“康巴斯”，年产量由10年前的14万只增至200万只，营收破亿。自此赞助春晚就能赚大钱，变成了市场共识。冠名春晚自然成了各方竞逐的好生意。

90年代末到新世纪初，手表品牌独大的局面一去不复返，各大品牌争奇斗艳，来自不同的行业却都代表着那个时代特有的消费浪潮。1995年孔府宴酒，1996年孔府家酒，1997年1998年四川沱牌曲酒，这几年拿下春晚品牌赞助的都是酒企。1995年名不见经传的山东小酒厂“孔府宴酒”成为央视春晚的标王。一夜之间“孔府宴酒”成为响彻大江南北的名酒，在同年实现销售收入9.18亿元，也因此登上国内酒企销售榜第一的“宝座”。而如今牛气冲天的贵州茅台，直到2000年，销售额才踏入10亿元的门槛。由此可见，央视春晚的威力巨大。

2011年中央电视台黄金资源广告招标会

1999年风靡大江南北的步步高VCD一举夺魁。2000年哈药集团，2001年太极集团曲美，2002年哈药六厂，这个时期居民的消费热点集中在吃喝上，酒要喝好的，最好要有滋补效果，光吃饭营养或许还不够，还要吃点保健品。如果说手表还是少部分人的高端消费，在2000年前后，随着居民收入水平的提高，大众消费迅速升温，吃喝成了最先需要改善的事情。酒和保健品这些舍得在广告投放上花大钱的品类也相继出现在春晚的舞台上。

2003年至2014年，美的集团开始了自己的爸爸时代，12年间，美的集团累计有11年都拿下了春晚品牌赞助，美的集团对春晚如此执着的原因，我们不得而知。

但可以明确的是美的集团连续10年的赞助，确实带动了营收的增长。在人们习惯购买小家电的过程中，美的开始成为小家电的代名词，有意思的是，美的集团2013年公司上市，后仅在2014年冠名了一次春晚，就再也没有在春晚现身了。随之而来的是互联网时代用户群体的爆发式增长。央视春晚的威力更是超乎想象。2015年互联网加成为全社会热词，也就是那年的春晚品牌赞助商，从美的变成了腾讯，互联网企业从此开启了春晚品牌赞助之旅元年。

腾讯与春晚开启跨屏合作，推广微信红包。春晚之前微信只有不到800万人的支付用户，几乎在一夜之间一级用户完成了银行卡绑定。根据一般发布的数据显示，2014年三季度时，支付宝以79.26%的市场份额成为中国第三方移动支付的绝对霸主。推出微信支付的财付通市场份额仅有7.37%，位列第三。

到了2015年一季度，财付通以11.32%的份额跃升第二，而支付宝的市场份额开始下降，降至74.92%而且这仅仅只是一个开始，微信支付从此打破了支付宝一统天下的局面，追赶势头明显。从此之后互联网企业似乎找到了一件制胜法宝，尤其是最擅长烧钱的那一批。随后三年，支付宝和淘宝迅速跟进，交替拿下了春晚红包的互动权。

直到2019年，百度也坐上春晚互动合作的宝座，或许是微信红包的这场战役，给了企业孤注一掷的勇气。但这场游戏并非没有门槛，“得到”创始人罗振宇曾透露，2018年时他们也试图登陆央视春晚，但却被央视拒绝。理由是服务器会崩掉，所以除了有钱企业还得有过硬的技术实力，日活必须过亿，这是互联网企业登陆央视春晚的一条不成文规定。否则当广告打出用户涌入时，某些企业缠绕的服务器可能无法撑起庞大的流量。

2020年2021年，新一代互联网企业开始上榜单，视频最热的风口，快手和抖音依次登场。抖音解放央视春晚，对字节跳动来说，无疑是一个不可多得的提振资本市场信心，发展新兴业务的好机会。

在短视频领域，抖音目前最大的竞争对手快手，已于2月5日在港交所挂牌上市，募集资金412亿港元，市值超过1.6万亿港元，成为短视频第一股。抖音虽说是国内估值领先的超级独角兽，也频频被曝出上市消息，但官方尚未有明确的上市计划公布。但从这一点上已经失去了先机。而在资本看中的用户增长方面，抖音如今的月活用户数也是起起伏伏难有定数。

显然抖音如果想要在资本市场讲故事，就需要有更加亮眼的用户数据和自动造血能明星大侦探第六季没有白白嘛力。央视春晚似乎就是实现目标的最好舞台。而在春晚上复制微信支付的打法，推广移动支付新业务，促成平台电商交易闭环，应该是抖音更深层更重要的目的。

红包游戏的玩法需要用户在平台上绑定银行卡，而这一简单动作的背后是平台杀入这条赛道的野心，支付恰恰是一切金融业务的基础，并由此可以衍生出信贷保险基金等金融业务，相比单纯的用户增长，金融板块显然有更广阔的想象空间。

在2018年字节跳动就通过收购等方式，拿到了保险经纪牌照，证券投顾牌照和网络小贷牌照。2020年字节跳动又通过收购方式获得了支付牌照，这也就意味着抖音获得了发展支付及后续业务的通行证。2021年抖音支付迅速上马，除支付宝和微信外，用户可在支付时选择抖音支付。

登上春晚抖音最主要的目标显然是想狙击腾讯和阿里的支付业务。不过事后的效果，也许抖音自己都缺乏底气。

春晚品牌赞助的确是一门令人着迷的生意。看着30多年春晚赞助品牌的浮尘更替，时代变迁，如电影胶片般一幅幅而过。当互联网巨头争抢春晚C位时，再回望上一轮几个火热的春晚“标王”， 能搜到的关键词只剩下破产，他们的命运也说明了一个道理，如果只会烧钱品牌也很难延续下去，没有好的产品服务，一切则终将归零。