要说最近网络上最火的梗莫过于“潘嘎之交”，其源头是我们所熟识的潘长江以及小兵张嘎的主演孟少伟。

这个故事开始于“嘎子”，也就是小兵张嘎的扮演者谢孟伟。谢孟伟除了张嘎这个角色，之后再无被大众记住的作品，而从2020年开始他就活跃在短视频平台，做起了网红，而主要工作当然离不开现在的网红套路，也就是pk赛和直播卖货。但后来有消费者曝出他卖假酒，遭到了粉丝和网友的口诛笔伐。

作为“前辈”，潘长江以长者身份通过视频的方式和嘎子哥连线，奉劝嘎子哥谢孟伟少做直播带货，这里面水很深，网上的东西都是虚拟的，你把握不住。还质问你缺钱吗？不缺钱你干这个干嘛？当时潘长江一边说着一边拍打自己的脸。潘叔的敦敦教诲，终于感化了嘎子哥，令他迷途知返，流下悔恨的泪水。

潘长江此举一度引来无数人的肯定，纷纷称赞他不重名利，这才是老艺术家的样子。可这人就是不禁夸啊，潘长江前脚教育嘎子哥，后脚自己就投身直播界卖酒，卖就卖吧，结果还和嘎子哥卖的是同一个牌子的假酒，很难不让人感到好笑。“潘嘎之交”就这样应运而生！

有网友还将整件事的来龙去脉翻译成了文言文：嘎拜潘为父。直播带货，货为鞋，假，悔。未几，带酒，皆假，尬。潘诫之，“水深，莫入”，嘎涕曰“是”。未几，潘直播，货为酒，众笑曰“潘嘎之交”。

明星带货，通过这种方式来增加自己的收入是可以理解的，但是实际上的带货情况却不尽相同，有些明星在直播带货的时候一方面增加了自己收入，另一方面也拉近了和粉丝之间的距离让自己的热度更上了一层楼，而更多的情况是，许多明星多年积攒的好口碑在带货几次之后便开始崩塌。

潘嘎之交的背后是扭曲的市场

其实“潘嘎之交”大火的背后，不难看出是大家对于网上带货乱象的一种调侃和讽刺。这两年随着网络直播和短视频行业的兴起，网络直播带货已经成为很多人发家致富的主要途径，但能够成功出圈并成为大主播毕竟是少数，一些小主播为了能够赚到更多钱就开始学会钻空子，卖一些质量不过关甚至是山寨产品。

其实不只是小主播，像潘长江、嘎子哥这类人气并不低的“大主播”会翻车在业界也并不罕见，前有李湘直播卖貂一件未卖出，后有辛巴拿糖水冒充极品燕窝。这样直接割消费者韭菜的行为，难道不是在透支自己的公信力和社会影响力。钱第一次赚到了，第二次还能赚到吗？还会有消费者买单吗？

其实直播带货如今的火热，也并非是市场的一时兴起，崛起的背后有诸多原因共同推动着。首先就是去年的疫情原因，给线下市场几乎造成了毁灭性的打击，从而催生了线上业务的极速增长，其中就包括直播带货。各个垄断平台，也就是流量主们借此再重新分配流量，改变下玩法，又能多卖不少流量。再加上媒体们的推波助澜，鼓吹颠覆，形成了强大的社会舆论，进一步抢夺话语权，也催生了薇娅、辛巴、李佳琦、罗永浩这样的带货神话。

或许是太多人看到了一些头部主播的风光纷纷下场入市，企图在这个领域中分得一杯羹。然而据BOSS直聘发布的报告，2020年上半年，带货主播的平均月薪虽然有11220元，但这一数据基本都是靠头部主播拉起来的，有71%的主播月薪收入在1万元以下，每天工作10-12个小时是生活常态。

两级分化严重所导致的结果就是头部主播越来越火，处于中下游的小主播只能通过一些特殊的方法维持生计，随着入局的人数越来越多，在粥少僧多的情况下，带货市场的风气变愈发不正常。而潘嘎之交之所以能够在网络上爆火，也只不过是因为两个主角都是用户所熟知的“明星”罢了，但这又能改变什么？

该管管直播带货了！

4月23日，《网络直播营销管理办法（试行）》正式发布，一时间让不少网友直呼：“终于有人出来管管了！”

据悉，这一法案将会在5月25日起施行，其主要针对的是直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等等问题。这也就意味着普通消费者也有权利去约束“潘子”、“嘎叔”这类十分具有代表性的网红。

如果消费者在直播中购买到了假冒伪劣产品或是遇到付款不发货的情况便可直接向相关部门举报，不管2019暑期电影是主播还是平台都会有相应的处理办法，一切都将以保护消费者的利益为准。

这意味着，直播带货不再是简单的“播播播”“卖卖卖”，而应是符合条件的人、以规范的言行，真实、准确、全面地发布商品或服务信息。直播活动应该遵守法律法规，带货行为应该遵循公序良俗。

事实上，网络直播领域，从来不是“无责之土”“无主之地”，反而有越来越明确的权利与义务、责任与职能。从《网络安全法》到《电子商务法》，从《反不正当竞争法》到《网络信息内容生态治理规定》，从《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》到《网络直播营销管理办法(试行)》……纵览近年来与直播领域有关的一系列法律法规、行业规范，无不说明，相关法律法规在不断完善。

对于网络主播而言，网络直播虽然是新兴行业，但也依附于网络的行业，不可能独立于“网络世界”之外成为法外之地。这次七个部门联手规范网络市场秩序，给直播营销行为划定了八条红线，就是希望这一迅猛发展的新模式走正路，别走歪路，更不能走一锤子买卖的绝路。