《阿凡达》究竟什么时候票房衰颓？在《阿凡达》重映后这个问题成为众多影评人关注的重点，这部影片取得的成绩越好，持续的时间越长，留给《你好，李焕英》等国产片的机会便更加渺茫。

即便在16号《阿凡达》单日票房跌破800万，高达26.1%的排片量依旧让国产片难以喘息。

一、院线对《阿凡达》的偏爱

我们很少能够看到一部重映影片获得院线如此关爱，同时也需要承认原先的排片的确是影片成功的重要因素。

在《阿凡达》选择重映以来，票房已经在原先10亿的基础上飙升5亿，这还仅仅是不到一周的时间。

与之对应的是，《阿凡达》单日排片量平均超过20%，排片场次也几乎都在80000场附近徘徊，因此我们不难看出《阿凡达》在院线的偏爱下已经以44.2%的票房占比碾压国产片。

院线对《阿凡达》的偏爱，实则侧面反映出国产片难堪重用的现状。

但凡一个对于如今物价拥有清晰了解的人，都明白十年前的10亿票房和如今的50亿票房差距并不大，甚至前者还犹有胜之，毕竟在十年前影院的市场没有这么大，观众也没有如此热衷于到电影院看电影。

成绩代表观众的心声，时至今日，《阿凡达》依旧能够收割5亿票房，更加印证这部佳作的实力，其实对于院线来说，《阿凡达》这样的影片就应当一直摆在销售名单上，这类高口碑的影片是能够持续带来收益的。

从院线角度来看，它们可以在春节档这样的时刻力捧一些喜剧片，但那并不意味院线真的会认可国产片，多年的经验已经证明外片依旧在国内市场拥有不俗的吸引力，这也是为何最近的新片均难以获得排片量的原因。

严格来说，《阿凡达》放到如今的市场中依旧是“降维打击”一般的存在，无论是特效水平还是构架故事的能力，都能够让国产影片黯然失色。在好莱坞已经创造一个又一个电影宇宙的时候，国产片还只有《唐人街探案》刚刚起步。

《阿凡达》受到“偏爱”并不是突发事件，这还要从影片本身说起。

二、十一年沉寂需要契机

《阿凡达》取得成功之后，卡梅隆直接拿到数十亿人民币的投资，兴许他是陷入盲目执着的误区，想要在后半生这段时间内将每一部作品做到尽善尽美，譬如《阿凡达2》中可能出现的裸眼3D技术。

这样的现象在不少的导演身上都有所体现，就拿张艺谋这一代导演来说，如今的他们很少再去追逐商业片的成绩，转而将更多的精力投入到电影本身，试图通过自己的作品证明一些东西，有的导演成功了，而有的却被冠以“偏执愚蠢”的标签。

《阿凡达2》将要上映的消息传了不少年，几乎每一年观众都认为下一年就能看到，可直到今年《阿凡达2》仿佛才真正会在2022年底播出，这一点从《阿凡达》的出现便能够看出，后者的重映并不仅仅是为了那5个亿的票房。

11年的时间过去，余罪女主角照片老一代的观众逐渐遗忘《阿凡达》的故事，丧失和影片的熟悉感。

这是电影界很常见的事情，一部爆红的影片就如同一位流量明星，倘若没有紧随其后的作品趁热打铁，那么这部影片将会逐渐被时间掩埋，成为无人提起的过去。

在春节档刚刚过去的空档期中，《阿凡达》恰好可以通过重映来了解自己在国内的市场情况。而连续数日超千万的单日票房，累计超过5亿的新增票房均让制片方看到“阿凡达”这个IP的巨大潜力。

近年来好莱坞逐渐提升对华语市场的重视程度，人口日益逼近20亿的市场无法让资本移开目光，就拿近几年的某几部好莱坞动作片来说，虽然这几部作品剧情稀烂，却依旧能够在市场收获数亿的票房，不好的口碑也无法阻拦观众去购买电影票。

《阿凡达》这一次的重映无疑是成功的，除了收获数亿的票房，同样让投资方见识到卡梅隆以及“阿凡达”这个IP的影响力，按照这个趋势发展，即便《阿凡达2》质量下滑，依旧能保证有不错的成绩。

此外，随着老观众再度走进电影院观看这部跨越技术壁垒的作品，必然会唤回自己曾经对《阿凡达》的印象，“阿凡达宇宙”的观众基础便彻底建立起来。

在另一方面，《阿凡达》在国产片毫无招架的时候，将新观众当成韭菜收割。

11年的时间足够新一批观众涌现，也正因如此，《阿凡达》除了要争取曾经的观众，还需要吸引新生代的没有再影院看过《阿凡达》的观众。在诸多人士的宣传号召下，新观众开始好奇《阿凡达》是否能够在电影院里带给自己全新的体验，为此不少观众特意整理出不同设备观片的体验感排名。

令人尴尬的是，在如今的真空期中，国产电影几乎没有能力去阻拦《阿凡达》的举动，只能坐视越来越多的观众将电影票送给《阿凡达》，毕竟国产电影做的大多是一锤子买卖，对影片质量自信的作品均等在五一档、暑期档上映，毕竟《阿凡达2》顺利的话2022年才会上映，难以影响到自己的票房。

我们可以用投机取巧来形容《阿凡达》的重映，却难以否认谋划者的智慧。

在11年的沉寂之后，《阿凡达》的重映不仅为自己再度吸引到巨量观众关注，同时用力将国产片的面具摘下来，不仅是国产片自我得意的票房，还有商业互吹带来的虚荣感。

三、是时候停止互吹了

若是《阿凡达》在大年初一重映，我想几乎所有的春节档影片都会遭遇滑铁卢。我们愿意给感人的国产片票房，但比起质量和故事性都更强大的《阿凡达》，我想很多观众会愿意日后在某个观影平台去看感人的国产片。

可能是传统文化的影响，或者是要维护表面上的和谐，国产电影界充斥着礼貌与客套，因此也少了创作电影最重要的“真实”。

在别人取得成就时送上贺图和祝福，却不拿出更有竞争力的作品，甚至都不表现出对于事业的企图心，卡梅隆的成功并非毫无理由，即便放在十年后他依旧能靠着作品吊打绝大部分国产导演，毕竟国产导演追求的是一锤子买卖，一部电影赚来名气就够，之后的时间靠着热度便能过上富足的生活。

都说“富贵使人淫”，在我看来正是因为盛行的商业互吹方才让国产电影界难有突破性的成就，何时电影界能够少一些商业互吹，多出对于作品乃至电影文化的尊重，国产电影方才迎来属于自己的变革时期。

商业互吹只是一种现象，背后隐藏的是对于探索的畏惧。终于明白流量烂片再也赚不到烂钱的导演们，也开始一窝蜂冲向情感片，想要将观众的眼泪化为自己的收入，有些导演是成功的，可注定只会成功一次。

综合来看，《阿凡达》是一部真正的影片，它不用去考虑太多的因素，只需要隔几年重映便能大获成功，有几部国产影片能做到这样的成就？我想这个数量一定是极少的。

《阿凡达》是一部11年前的影片，却成为如今压在国产电影身上的大石头，这块石头注定需要数十年的时间才能被卸下，或者被更大的石头所取代。

文 | 杨

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