“人靠衣装，佛靠金装”，尤其是在当下的社会中，人们对于穿着的重视程度已今非昔比。

在经济能力与日俱增的时候，消费者们对于衣服、鞋子等商品有了更高的要求，开口就是要穿“牌子货”。

所以在过去的一段时间里，国内也涌现出了很多的国产知名运动品牌，比如说安踏、特步、鸿星尔克等等。

其中有的品牌已经凭借着与时俱进的发展态势，成功跻身国际品牌，比如说安踏，而有的却逐渐走向没落，比如今天我们的主角贵人鸟。

贵人鸟诞生于1997年，创立初期的时候，一直保持着稳定的发展，一直到北京奥运会才迎来了自己的大爆发，在奥运会后短短两年的时间，成功从1847家门店扩张到了5057家，三年里的营收也是一跃从6.05亿到26.79亿元。

在跑马圈地的过程中，创始人林天福深谙营销之道，他清楚明星效应的魅力，所以聘请了刘德华、张柏芝等当红明星，靠着刘德华的代言成为了“鞋王”。在达到巅峰之后，林天福开始了自己的扩张之路，涉足多个新的领域。

其中最有影响力的就是以2.39亿成为虎扑的第二大股东，贵人鸟也在这种“买买买”中逐渐迷失了自己，从2017年到2018年的两年时间里，贵人鸟就“破天荒”地速度与激情9HD出现了亏损的情况。

到了2019年的时候，贵人鸟的亏损金额达到了10.18亿元，此时的林天福终于意识到，自己的疯狂投资为贵人鸟的资金链埋下了很深的隐患，所以他开始即使止损，不仅转让多个股份，更是关闭了3000多家门店。

可是为时已晚，就这样在2015年市值还达到400亿的贵人鸟，到了现在几乎已经蒸发殆尽，缩水率达到了96%。曾经贵为泉州首富的林天福，如今也沦为“老赖”，在今年的3月份，贵人鸟官方宣布重整，总共欠了163家债权人共计40.93亿的资金。

看到目前贵人鸟的处境，或许林天福也会感慨，本来自己才是那只天阔任飞的“鸟”。