2021了，关晓彤路人缘还没有翻身。曾经国民闺女人设引发的群嘲对她的影响还要持续多久？

　　

相反的，因为天仙人设的成功，刘亦菲这碗天仙饭已经稳定吃十几年，并随年龄增长发展出了变奏，比如“天仙攻”。

　　

如果不出意外，可能她未来还会把天仙这碗饭吃下去，走“不老天仙”“慈祥天仙”等等人设。

　　

所以，一个恰当的，容易维持的人设，是公认的以小搏大的明星财富密码。虽然找到一个好人设并不容易，但是通过对上世纪顶流女星的人设成长剖析，也许我们能找到一些灵感。

　　

流传百年的神颜传说与冷漠人设

被捧为“人类进化的极限”葛丽泰·嘉宝，可能是最早学会选择适配人设的女明星。

出生于瑞典斯德哥尔摩的贫民窟，14岁父亲就因为贫困病逝，她也从此辍学。没有好的教育让她举止粗野，从小金钱的匮乏让节俭朴实的她与当时好莱坞的纸醉金迷格格不入。

　　

但幸运的是她遇到了自己的伯乐导演莫里兹·斯蒂勒（Mauritz Stiller）

　　

作为当时瑞典如日中天的导演，斯蒂勒慧眼如炬，他说“我将雕塑她！”于是他围绕嘉宝颜值底色的“距离感”，对嘉宝进行了苛刻的余罪另类歌词全方位改造与人设训练。

1. 相貌的精雕细琢

尽管嘉宝的原生相貌已经是完美骨相与高精致度五官结合的“一个世纪才会出现一次的面孔”。斯蒂勒还是要求嘉宝矫正门牙、减重20磅，穿皮草与高级时装。尽可能去掉不必要的憨土气息。用支棱的服装加持原生的高贵疏离气质。

　　

这张少女时期照片可以看出嘉宝的门牙不整齐且向外翘

　　

即使原生条件优秀如嘉宝，也架不住不合适妆造对天资的湮没

　　

而米高梅公司对她相貌的进一步打造，箍牙、改发型、抬高眉毛、提升发际线，才有了现在经典的嘉宝形象。

　　

2. 行为举止的疏离氛围进一步塑造

首先斯蒂勒将她的名字“葛丽泰·洛维萨·格斯塔夫森”改为现在的葛丽泰·嘉宝“（Greta Garbo），一个好的艺名，不管用什么语言念起来都朗朗上口。

　　

并且还要求她要求她刻意不交朋友，在外要少吃甚至不吃，尽可能保持距离感。虽然北欧人普遍社恐，但是这份刻意的低调被嘉宝在浮华好莱坞数十年如一日地坚持下去，成为她最大的人设。

　　

3. 他人评价的被动加成

并且，在1946年事业巅峰时刻突然隐退，隐居于纽约。拍电影15年，隐居50年，并且终身未嫁。

　　

她频繁搬家，离群索居，她的电话号码是好莱坞最大的秘密，除了几个她信任的朋友，连米高梅公司高层都没有。她很少答应参加聚会，也不给人签名。即便是她的朋友，一旦她疑心别人会泄露她的隐私，立刻断交。

　　

奥斯卡给她发终身成就奖，她也不领。这样究极的社恐让外界对她有了诸多猜测：抑郁症、同性恋等等。

　　

还被极端重视基因、种族，审美精英化的魔头希特勒看上，称她为“人类脸进化的极点”。并因为有她主演，所以特赦有犹太血统的导演的作品《茶花女》在德国上映，甚至还看了六遍。

　　

这些离奇却真实的小故事，让她的形象越传越神越不可替代。尽管她处于无心，但更多的猜测进一步强化了她的神秘感。

　　

关晓彤的人设假说

那么让我们来假设，家庭有一定社会资源，颜值底色冷漠疏离，身材高大的关晓彤，走“格格传说”路线，需要做什么。

1. 抛弃土甜走向硬冷疏离

发挥自身其实很不错的相貌，和天生腿长优点。抛弃土甜风，把刻薄感改造成格格疏离感。比如画了全包下眼线的极度冷酷妆容，反而适配她风格的硬和冷。

这个妆容是最近给valentino拍的广告，相较于她之前的土味甜酷风，从头发、到脸部线条到服饰线条的冷峻利落，打造高距离感硬冷底色。再通过各种小细节间接塑造少女感，比如少女任性的姿势，略带一点甜的小包，以及本就年轻的身体。刻薄感轻松变时髦。

甚至比模特身份出道的木村光希表现力还要好些。腿长资源终于被好好利用了。

光希仰视拍的腿，还没关晓彤俯视拍来的比例舒适

2. 行为举止的疏离氛围进一步塑造

我们已知关晓彤说话做事风格是大大咧咧+偶尔跋扈。早年她皮筋弹马思纯嘴的事件过于深入人心。所以在性格不是特别有魅力要展现的话，制造疏离感可以不上任何真人秀，甚至社交媒体也关掉。营造一种有有高墙大院保护无法窥视的神秘感。

　　

在社交媒体泛滥的今天，关掉话筒反而会变成时髦，比如与其它向下兼容，走潮牌化的奢侈品牌不同，Bottega Veneta选择关掉社交媒体彻底闭麦，决议打造更高奢的品牌形象。

　　

这样的失败成本会非常高，除非保证自己有过硬的本领和忠诚庞大的粉丝群，否则很少有人能闭麦后还能保持热度。当然我们只是做一个假设。

　　

不要买营销自己腿长王婆卖瓜式的热搜。大面积种草颜值的多是路人视角生图。粗粝真实背景反而能衬托美貌。

　　

　　

那种评论里经常能看到的见过某某某本人，脸超小，超凡脱俗软萌可爱的感叹，也比站姐精修一万张的颜值种草图来的效果好。侧面宣传很讨巧。

　　

如果脸皮比较厚，还可以请人背书吹捧，比如“她过生日成龙亲自来庆生“等等。当然这方面还是嘉宝比较厉害，被大魔头希特勒称赞，美貌值与神秘感都瞬间拉满。

既然是格格人设了，自然也要珍惜羽毛，选剧接代言都要少而精。轧戏乱接代言这种事损害长远的形象发展，已经有生动的实例了。

　　

最后，高疏离感人设稳定后，也可以少量营销私生活里无伤大雅的土气增加好感度与粉丝新鲜感。

　　

如果能保证兢兢业业一辈子人设不翻车，我们的格格传说假设就顺利完成了。