文：探戈

最近，因为抵制新疆棉，Nike频繁登上热搜，以往送nike登上热搜的，都是因为某某联名爆款。多年来，Nike公司凭借资本优势，良好的设计，出色的营销手段以及签约当红体育明星和影视明星，并且与知名的潮流玩家合作等等，一直霸占着体坛服饰品牌老大的地位。

如今，没有哪一家体育品牌公司可以与之一较高下，即便遭受了抵制，Nike公司似乎仍然没有悔改的意思，3.28日，在某电商平台，耐克的最新广告语是“Let Trash Do The Talk。还用汉语做了翻译，就是：凭本事放狠话。”那么我们来简单的分析一下，Nike如此傲慢的原因，以及我们是否能摆脱它。

说起来，耐克正式进入中国内地，是上世纪80年代，并且在那个国产运动品牌还没有成立的年代，Nike的进入无疑让人眼前一亮。

随着国内改革开放的深入，耐克在中国的市场也不断拓展，并且因为亚洲劳动力价格低廉 ，所以耐克就在中国以及东南亚的一些国家找到了工厂代工。耐克很大部分鞋子是由中国代工厂商代工的。在这里其实也能看出，普通人脚上穿的Nike鞋并非什么高科技的产品，其所有的溢价都来自于设计和品牌价值。而从近几年AJ的操作来看，其主要溢价主要来自于其出色的营销手段，所谓的设计也只有那个圈子里的人才能理解。

话说回来，随着国内近些年劳动力成本增加，NIKE和阿迪等品牌将一部分制造转移到了越南等劳动力成本更低的地方，所以，有时候我们在如果能淘到一双“正品”且价格相对官网低一些的鞋，那上面很有可能写着“Made in Vietnam”我在少不更事的时候就买过几双Made in Vietnam的鞋，怎么说呢？如果这些鞋是正品，那我只能说，便宜真的没好货。

言归正传，去年的Nike在中国市场的表现仍然强劲，以一个完整财年计，耐克年营收超过2400亿元人民币，高出阿迪近千亿，也将百亿级别的安踏、李宁甩在身后，总市值也稳稳站在2000亿美元水平之上。就在事件爆发的几天前，耐克公布最新一个季度的业绩（截至2021年2月28日），全球销售额同比微增3%，约合人民币680亿元，压制全球其他品牌。虽然其在欧洲中东等地多店关闭，但是由于大中华区的收入比上一年增加了51%。

而且，从趋势来看，如果没有出现其“抵制新疆棉”的事件，其未来几年仍然有增长的可能。反观国产品牌，除了安踏和李宁的表现还算可圈可点外，其他品牌都在挣扎求生。最令这些企业感到担忧的是，随着国内消费水平的提升，中低端的鞋子市场有被进一步挤压的风险，一旦被市场定义为“低端”等级，想升级，难度很大。所以，此次事件对于国产品牌来说，算是一个难得的机遇。

那么，我们是否能够摆脱Nike明星大侦探第六季第二案嘉宾呢？首先，鞋是刚需，但是Nike并不是刚需，如果我们狠下心来，就是不穿这个品牌的鞋，那就再简单不过。然而，现代人已经超出了活着的范畴，而是追求美好的生活，这是比较复杂的消费心理。正是抓住了这一点，Nike（或者其合作方）不断营造一种文化氛围，而且这种氛围包罗的东西很广，从街头潮流，到体育竞技等等。会让消费者觉得，你是为了文化认同买单，是为了热爱买单。然而，这真的是文化么？我表示质疑。因为这种情况而喜欢NIKE的人，除非有一天自己意识到了这不过是虚幻的想象，所谓的文化，也许并不存在，这样他们才会摒弃所爱。

另外，还有一部分人不过是爱屋及乌。我有很多朋友，因为喜欢NBA球星，就会购买这个球星代言的球鞋。也有很多被称为爱豆的人，这里就不内涵谁了，因为这些爱豆上脚或者代言了某款鞋，他们便会跟风购买。也许这些人本身对球鞋并不特别热爱，只是为了获得一种更加贴近偶像的感觉。这样，如果其偶像换了其他的品牌，也许这部分人就会转而购买其他品牌。

还有一些人为了舒适买单，不可否认的是，Nike之所以能够有其今天的地位，除了其高超的营销手段外，其产品质量一直也是位居前列，其为顶级运动员开发的新产品在技术领域首屈一指。依靠这些科技，其打造的一系列运动鞋，质量相对其他品牌也具有优势。不过，随着国内品牌的崛起和进步，这种差距在逐渐缩小，部分产品已经到了只需等待市场认可的程度了。

还有就是为设计理念买单，这个一直是国内品牌的弱项。其实，很多人为Nike买单，是真的觉得它好看，美观，也许我们说不出它好看在哪，但就是觉得其设计非常精美，其很多的设计理念依然超前。直到过去几年，国内品牌李宁和安踏才慢慢的有迎头赶上的趋势。中国文化源远流长，在5000年的岁月中寻找设计灵感，绰绰有余，或者我们不缺灵感的来源，而是缺少寻找灵感的人，但这都是另外的话题了。

总之，Nike于我们大多数而言，并非必须品，但短期内彻底割裂也很难，只是经过这次事件，我们需要让其认识到，傲慢和偏见是需要付出代价的，顾客是上帝，一向自称上帝子民的人，应该重新其信仰。另外，希望也借此事件，整顿一些“球鞋圈”的乱象，国产品牌要抓住机遇，强势崛起。