“丁真效应”来得太快，像一场毫无预兆的风暴，将包括杜冬在内的理塘文旅人瞬间裹挟其中。

一个问题还没弄明白，另一个问题接着出现了。

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一条7秒的视频，让康巴少年丁真火得一塌糊涂。

打开任何一个社交平台，输入“丁真”二字，都能看到他清澈明亮的笑容。

黝黑的头发，洁白的牙齿，极具民族特色的装扮，这一切，曾让那些困顿于奶油精致且千篇一律的流量面孔中的网友眼前一亮。

但，在这个网红频出的年代，一个在偏僻闭塞的山水之间放牧的底层少年，如何才能避开昙花一现的遗憾？

是引入资本，团队化运营，还是投入国家怀抱，被体制庇护？

丁真刚站上分岔路口，这时，一位名叫杜冬的男人出现了。

屠榜热搜后，丁真立即被理塘县国资委下属国有企业——理塘文旅公司签下，成为一名国企员工。

杜冬，便是理塘文旅公司总经理。

杜冬，图源GQ智族

其实，当初签下丁真，让他成为国企员工时，杜冬心里也是十分纠结的。

去年11月12日，公司三位同事刷抖音时，无意间刷到本地小伙儿丁真的视频，他们把这条视频发给老板杜冬。

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看到丁真的形象后，杜冬打算去村里把丁真接来县城，拍几张旅游宣传照，心想着万一他火了，再请来可能就要花钱。

然而，接触过丁真后，杜冬当即决定，签下丁真，这样一来，在网红和员工之间，可进可退。

红了，可以助力理塘旅游，不红，也能保证让他一直以当地的旅2021年春节联欢晚会上海嘉宾游形象大使而留职。

但，随之而来的一些问题，涌入杜冬脑海中：一家国企签约一个网红，具体的路要怎么走？

比如，旅投所有大笔账目的往来，都要走国企程序，那么一位顶流的账目，该如何管理？毕竟丁真一场直播的收入，可能就数额惊人。

图源GQ智族

只是，“丁真效应”来得太快，像一场毫无预兆的风暴，将包括杜冬在内的理塘旅投人瞬间裹挟其中。

一个问题还没弄明白，另一个问题接着出现了。

丁真火了后，杜冬的手机从来没消停过。

采访请求，合作邀约，60多个晚会邀请以及上百个商业代言。

对于商业代言所能带来的经济利益，杜冬用了一个词“无法想象”。

拍个视频，就送一辆车，两场直播，就能帮忙解决当地至少2000万的滞销产品。

然而，杜冬统统拒绝了。

他不想，也不能让丁真如此之快地成为一个流量明星。

丁真身上需要承担更多的公益角色。

图源@理塘丁真

除了要抵御各种“诱惑”外，他们公司高层，每天还要面对各种来自粉丝的讨伐，当然，他们自己都不知道手机号是怎么泄露的。

有粉丝说，不能过度消费丁真，还有粉丝说，不能让丁真接触女人，因为女人是老虎，更有粉丝说，丁真以前的照片被扒了，赶紧找专业团队修片。

网友给丁真寄的书，图源@理塘融媒

仿佛被一股又一股的大浪推着前行，眼见着方向越来越无法控制。

甚至连“丁真的舅舅像疯了的郑伊健”，都能在热搜上驻扎下来。

无奈之下，杜冬专门和新浪微博联系，请求降一降丁真的热度，但却无解而终。

直到有一天，又一条关于丁真的热搜跳了出来：部分直男对丁真的态度。

杜冬索性抱着电脑离开办公室。

消失几个小时后，杜冬竟亲手把热搜第一拿下。

他写了一篇文采飞扬的回复，发在丁真小马珍珠的微博上，把跑偏的风向稍微扭转了一下。

然而，登上热搜第一的第二天，杜冬后悔了。

他扪心自问，这样的论战，到底有何意义？

随着一些关于他的言论的流出，他愈发后悔。

因为，网友的言论戳中了他的软肋：借着丁真营销自己、油腻、只会说漂亮话，不会干实事、根本干不了丁真的经纪人。

杜冬说：太可怕了。

图源GQ智族

杜冬再也不是以前的杜冬了。

他不得不站上最前方的领地，冲锋陷阵。

丁真出现前，他想破脑袋宣传理塘。

丁真出现后，他又要榨干心力控制理塘“炸了”的事态走向。

而在入职理塘前的三十多年里，他一直是儒雅、温和的文化浪子。

杜冬是南京人，骨子里自带秦淮才子的浪漫气质。

图源网络

当年，水利工程专业毕业后，他跑去上海做英文翻译，翻译了多部小说和艺术史论。

2007年至2010年，他6次穿梭于上海和西藏。

这期间，杜冬对一个跳舞的藏族姑娘一见钟情，为她写了14万字的情书，并集结成书《康巴情书》。

这位藏族姑娘为杜冬打开了一扇了解西藏的窗户，他被西藏完全迷住。

于是，杜冬决定告别上海，定居拉萨，在当地一家报社做记者，喝喝茶，听听经，晒晒太阳，学学藏语，一度逍遥快活。

2018年，理塘县委书记找到杜冬，邀请他来负责理塘旅投公司。

抱着振兴藏区旅游业的想法，杜冬来了，但他慢慢发现，关于理塘旅游的一切，太难了。

理塘，图源网络

一则，作为稻城亚丁和拉萨的转折站，理塘存在感太低。

二则，好不容易找到当地旅游主打——仓央嘉措，但年轻人似乎不吃文化名人这一套。

有几件事，杜冬记得特别清楚。

他们的工作人员跑到游客集散点，一个劲儿地喊：来理塘古镇吧，仓央嘉措在那里转世。一边喊一边把宣传册发给游客，但最后都在厕所的垃圾桶里发现这些已经脏兮兮的宣传册。

后来，他们又想出一个宣传理塘的办法，就是去成都的30多所高校，举办仓央嘉措诗歌讲座。

然而，讲座开始，下面坐着寥寥无几的学生，还都在低着头玩手机。

他们把每张3元的明信片送给在座的学生，散场之后，明信片却被扔得到处都是。

在丁真出现之前，杜冬不是没尝试过利用短视频宣传理塘。

但，仍然以失败告终。

他们搞藏族模特大赛，拍段子，拍洗脑口水歌，甚至还拍狗血小故事，都收效甚微。

吸睛的不行，就换文艺的，拍点灯仪式，拍诗歌朗诵。

能想到的办法，几乎都试了一遍。

可，理塘还是那个无人知晓的理塘。

直到丁真出现。

图源网络

人群像开闸的洪水，“哗”地一下涌进理塘。

讲解员不够怎么办？全部员工出动，包括保洁也要去学习讲解。

导游不够怎么办？保安把对讲机往腰里一插，对着成群的游客说：来，我带你们去逛。

曾经，杜冬一直拖着理塘费力地，缓慢地往上爬升。

丁真事件之后，整个理塘几乎腾地起飞。

正如杜冬所说：“我们飘了。”

杜冬和丁真之间的关系，有些微妙。

有时很亲密，可以玩闹，但仍有隔阂。

图源《人物》

因为语言不通，丁真人又老实，很少表达自己的需求，杜冬往往很难看到最真实的丁真，但这个孩子时常令他有些心疼。

孩子，1979年出生的杜冬管丁真和公司里的那些藏族年轻人叫“孩子”。

图源GQ智族

有一次媒体群访，理塘一间小小的屋子里，挤满了手持“长枪短炮”的媒体记者。

丁真被挤在中间，他戴着口罩，时不时地低下头，两手紧紧夹在自己膝盖中间。

记者要求他摘下口罩。他听话地把口罩拿下来，快门声响成一片。

记者要求他看向镜头，微笑。他又听话地对着镜头露出他标志性的笑容。

而快门声响过后，他立即收回笑容，眼神低垂。

杜冬看到后，他说：

像被审判一样。

在那之后，杜冬常常纠结，到底要不要让丁真一次次站在媒体密集的镜头之下。

因为，每次群访，媒体都在拼了命地向丁真提问一些他根本无法回答的问题，问题五花八门——为什么剪掉长发？为什么喜欢黑色？

有些问题，还带有对私生活的侵犯性，比如“你喜欢的女朋友类型”等。

这时，杜冬都会尽量帮他挡掉，他不断地告诉媒体：

丁真和我们，是两个世界的人。

杜冬甚至有些生气：

“你们总是问那7秒的走红视频是怎么回事，他脑子想空了都不会知道。”

杜冬想了解丁真的世界。确切说，是曾经的世界。

图源GQ智族

如今，丁真已经回不了家，他一直住在理塘县，每天被各种事务缠绕，没有自己的生活。

每次丁真和父母视频，都会流泪，他说自己像生活在监狱里，求父母把他带回去。

听到这些后，杜冬就和丁真讲他当年去南京读书时的日子，告诉丁真，他也哭过，也害怕过，也孤单过。

但，更多时候，杜冬比较理性，他会给丁真分析回村的弊端。

他担心丁真回去后，会有更多人去拍他，去蹭他的流量。

不过，单纯的丁真，一直不相信。

其实，对于杜冬而言，若是丁真没有成为顶流，他或许和公司里的那些藏族年轻人一样。有着令家里人骄傲的国企员工身份，拿着稳定的工资，享受着五险一金的福利待遇。

他或许也会跟着杜冬学习使用电脑，皱着眉头喝咖啡，成为理塘第一批旅游人才。

但现在看来，丁真身上已经担负着太多的期望。

无论如何，杜冬始终希望丁真总能以一个真实的藏人面貌出现，而非活在他人的美化想象中。

他可以代言藏地的环境保护，野生动物多样性，高原植物的价值等。

下一刻，杜冬又陷入纠结：这些东西放在一个孩子身上，是不是太过沉重。

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有了丁真的流量加持，关于理塘旅游，杜冬以前想都不敢想的项目，也开始提上日程。

杜冬没想到，他无意中竟开辟了一条靠网红经济拉动当地旅游的新路径。

康巴少年丁真更没想到，在体制的庇佑下，他可以从自己那个狭小的世界走出来，做更多有意义的事情。

这是互联网时代的幸运，让一个少年从此改命，让一个地区从此脱贫。

前几日，丁真在联合国演讲

或许，还能让一群人从此走出愚昧，告别偏见，摆脱贫穷，挣开困苦，迎来辽阔的人生。

而这也是杜冬和“杜冬们”要走的漫长之路。