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文｜小福 编辑｜朴芳

最强内卷五一档将近。

作为春节后的首个头部档期，今年五一档聚集了包括爱情、动作、谍战、奇幻、犯罪等题材在内的十余部新片。截至本周，五一档的阵营仍在扩张，依然有新片在空降定档。

不同于真人电影领域的激烈厮杀，动画电影似乎成了五一档中为数不多成功逃离内卷的“幸存者”。特别是早早抢占了五一档期席位的《猪猪侠大电影·恐龙日记》，在IP和内容双重支撑下，提前布局头部档期的决策也为动画电影打开一条新的思路。

国产动画抢滩热门档期

随着电影行业的进步与市场发展，近年来，像《猪猪侠大电影·恐龙日记》这类的国产精品动画布局热门档期的趋势愈发显著。

其中比较典型的如《赛尔号》系列，自2011年推出首部大电影以来，《赛尔号》系列深耕暑期档市场，已经先后推出过七部动画电影。

勇于进军春节档的《熊出没》系列亦颇具代表性。《熊出没》是目前少数能够在竞争最激烈的春节档站稳脚跟的国产系列动画电影，其内容水准和票房产出都异常稳定。以至于在很多网友心中，《熊出没》已然成了衡量春节档电影发挥水平的一条“标准线”。

而即将与观众见面的《猪猪侠大电影·恐龙日记》，是《猪猪侠》系列动画电影首次进军五一档。这一国民级少儿IP的到来，或将重新定义这个档期。在我们看来，“春节看熊出没，五一看猪猪侠”，也有望成为亲子观众的全新固定观影模式。

为什么头部档期

适合精品动画电影？

一方面，是因为市场上的绝大多数动画电影都定位为合家欢项目，与适合亲子观影的公众节假日以及寒暑假等传统热门档期形成了天然契合。

另一方面，相较题材繁多目标受众复杂的真人电影，国产动画电影项目大多有着异常稳固的基础受众群体。毋论档期争斗何等激烈，国产动画电影只要守住自己的观众群，便可偏安一隅。

稳定的观众盘和差异化的市场定位是国产动画在档期中表现稳健的大前提，当一部电影拥有了充分的市场竞争力，热门档期将成为最好的热度助燃剂。

抢滩五一档的《猪猪侠大电影·恐龙日记》即是如此。在这部影片背后，除了国民级IP的支撑，更离不开片方对内容品质的不断打磨升级。

风靡少儿市场16载的

动画“常青树”

从荧幕走向大银幕，《猪猪侠》的每一步都走得扎实稳健。

自2006年首部动画《猪猪侠之魔幻猪猡纪》以来，该系列内容产出速度、质量不断提升。据悉，现在每年有 150 多家电视台、20多家主流视频网站播放《猪猪侠》的系列作品，超 70万分钟终端播放量，最高收视率达 2.82%，网络播放量高达 400亿。

除了每年104集的正片和科普向动画片的输出外，《猪猪侠》院线动画电影创作也在紧密推进。目前，已经有先后有5部《猪猪侠》动画电影登陆院线，累计票房将近2亿元。

相较不错过每一个春节档的《熊出没》系列，《猪猪侠》动画电影的制作节奏和档期选择更加灵活。自2012年的首部动画电影《猪猪侠之囧囧危机》以来，暑期档、儿童节、寒假前夕等档期都曾被该系列选中。

不过，较长的时间跨度和档期的变化并未影响《猪猪侠》系列的市场表现。该系列前五部影片上映跨度长达八年，票房成绩基本处于平稳状态，在各个档期都能获得良好的市场反馈。

面对观众日益提高的审美水平和诸多动画竞品，保持一个平稳的发展势头，在我们看来亦是进步的体现。

而在稳健的市场表现背后，离不开的还有《猪猪侠》在内容、制作上一以贯之的创新和高标准。

在即将到来的《猪猪侠》第六部动画电影《猪猪侠大电影·恐龙日记》中，影片首次将恐龙元素融入其中，以全新世界观来打造猪猪侠的冒险故事。为打造出更符合低龄观众群体审美的故事，主创团队反复打磨修改剧本，并在制作上提出了很多近乎苛刻的要求。

通过前五部电影的市场表现，我们也有理由相信，这个诞生十六载、步入院线市场近十年的少儿市场“常青树”IP，依然拥有充足的市场势能。

五一档的意外收获？

当《猪猪侠大电影·恐龙日记》遇到五一档，会产生怎样的化学反应？

从市场角度来看，今年五一档是春节档以来第一个容量较大的热门档期。而两个头部档期之间的三、四月份，是电影市场传统低谷。整体票房产出低迷，国产动画电影也呈现出了明显缺失。选择五一档上映的《猪猪侠大电影·恐龙日记》，将有效填补这部分市场空白。

缺少大体量影片、同档期影片数量多、类型杂......种种现象显示，若想在今年五一档取得一席之地绝非轻而易举。不过作为该档期唯一一部有大IP支撑的2021年央视春节联欢晚会明星名单国产动画电影，《猪猪侠大电影·恐龙日记》定位特殊，受众群体又相对粘性更强，因此该片的市场份额可能不会受到明显挤压，或许能够避开主要战场来一次“弯道竞速”。

而站在观众角度来重新审视，今年五一假期本就有五天的容量，将为全家观影带来额外加成。主攻合家欢市场的《猪猪侠大电影·恐龙日记》，自然有条件成为首批享受观众红利的影片。

这样的档期、市场双重利好，对于很多影片而言是可遇不可求的。而《猪猪侠》系列始终的高内容水准，则进一步对《猪猪侠大电影·恐龙日记》的市场表现带来保障。继春节档屡战屡胜的《熊出没》系列后，相信闯进五一档的《猪猪侠》，同样会为电影市场带来惊喜。

在精品化道路上不断前行的国产动画，从过去到现在，始终都是孩子成长路上的重要角色。猪猪侠大电影和国产动画们，还有很多个未知的未来，等待我们共同见证。