文/卉论

因为带货中的一个文案，李诞翻了车。

2月24日，李诞在社交平台发布了一篇动态，内容则是在为某品牌女性内衣打广告：

“我的职场救身衣，一个让女性轻松躺赢职场的装备。”

就目前而言，带货已经成为了很多明星网红的必经之路，但让一个大老爷们儿带女性内衣，真的喜闻乐见。

也许，商家也正是借助着大众的“好奇心”，来打造商品的IP价值。

但不管出于什么目的，李诞的这种方式，本身就不合法。

在我国《广告法》中明确规定“代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

这种“谁红了请谁”代言的方式，固然没错，好歹，也请一位女性来代言女性内衣呀。

不考虑影响吗？

01

“躺赢”争议

就单纯此次李诞“翻车”，其实也并非是代言了女性内衣，而是在宣传文案中的“躺赢”一词。

把内衣描述成可以让女性“躺赢”职场的救身衣，这其中除了浓浓的暗示意味，更多的实则是对女性的一种侮辱。

面对网络上铺天盖地的质疑声，内衣品牌方在2月24日发布了道歉声明。

在品牌方的长篇道歉声明中有且仅有第一段是“道歉”的，因为第二大段整段内容则是在对产品进行了一次硬性广告：

“我们坚持始终以‘舒适好穿’视为内衣本质，致力于为女性提供无束缚…我们的初衷始终未变。”

即便是第一段的道歉内容，品牌方也是对问题用“不当措辞”一笔带过，而在品牌方看来，导致这一原因，是因为“给大家带来的不适”。

而在道歉声明存在的最大意义，更多是插入的那条“广告”。

这也是一种营销手段吗？

也许，从一开始，品牌方就不知道自己错在了哪里！只是觉得是给“给大家带来不适”，迫于压力所以才道歉。

反观“当事人”李诞这里，在距离事件发酵一天之后才在社交平台发声道歉，在这份转发品牌方道歉声明中，李诞写道“我拿到这份文案时，理应更能意识到它带来的影响。”

这句话看来，其中能看到的更多的是甩锅的意味。

但，这真的不应该成为借口。

02

只谈性别，不谈正义

如果再深挖一下，该内衣品牌其实早前就有类似文案：“衬衫扣子崩老板脸上”。

而“代言人”，同样也是来自脱口秀界的几位大咖级别人物：思文和杨笠。

在2020年末《脱口秀反跨年》中，杨笠这位“女权战士”再次拿“性别”开涮了。

在她的脱口秀中，又说到男人：

“你们男的也太难讨好了吧，我感觉我说啥不对，我说你是个‘垃圾’，你肯定是不乐意，但如果我说你是个好人，你也觉得我在侮辱你…”

紧接着，她又跟了一句“男人还有底线呢？”

杨笠的脱口秀不仅燃爆了现场，同样还在隔天登顶热搜榜。

虽说杨笠在当天表演完之后，紧跟了一句“对不起”。但就关于脱口秀内容引发了网友们的激烈讨论，这其中不乏有许多明星的站队表态，可见影响之广。

脱口秀演员池子在社交平台发文diss杨笠：

“总有人问我脱口秀应该什么模样，我觉得很可能是罗翔老师那样，但肯定不是杨笠那样。”

是否觉得池子说得客观、正义？

但如果看了池子以往在节目中提到王琳的那个片段，就会发现，其实，池子和杨笠就“算不算脱口秀”这个问题上，半斤对八两。

难道真如脱口秀演员张博洋说的那样，脱口秀慢慢地只谈性别，不论正义了吗？

03

财富密码

暂且不说谈“性别”对不对。

就“女权战士”杨笠而言，她以前真的不是那样。

2018年，杨笠签约笑果文化，而那个时候的脱口秀，也是“中规中矩”，杨笠一直不温不火。

2019年，杨笠在《脱口秀大会》第二季中，不过几次成绩垫底的她，根本没有给人们留下什么印象。

2020年，在《脱口秀大会》第三季中，杨笠一改往日风格，以一句“他（男人）明明为什么看起来那么普通，但是他却可以那么自信”迎来了当晚节目的高潮。

这句话也让杨笠顺利出圈，迎来了脱口秀道路上的高光时刻。

自此之后，但凡有杨笠的脱口秀，必然带有性别对立的内容，因为杨笠知道，这，也是她可以走红之道。

走红了可以干什么？

现在再来看看杨笠的社交平台，粉丝144万，社交平台中内容，已经朝着商业变现发展。

火了，其实也就等于有钱赚了。

这也可以解释，为什么李诞即便是跨越“性别”，也可以接到女性内衣的广告。

还不是因为他火？

2012年，是李诞生命中一个重要转折点。

当时上海的一个电视节目筹备人叶烽在社交平台联系到了李诞，邀请他到为节目做写手。

而这档电视节目正是《今晚八零后脱口秀》。

之后李诞更是从幕后走到了台前，一起在《今晚八零后脱口秀》的舞台上尽情吐槽。

2017年，《今晚八零后脱口秀》停播，而李诞没闲着，走上了《吐槽大会》的舞台，而他本人，更是晋级成为了该档节目的总策划人。

在此次内衣事件中，李诞的道歉声明中有这样一句话“我本人一向是尊重女性的立场，在工作中，尤其是涉及到女性话题的发声需要更多考虑女性朋友的感受。”

但事实上并非如此。

在《吐槽大会》中，李诞经常拿一些明星的陈年往事调侃，也成为了很多明星的“洗白大会”。

而在节目中，不少言论其实本质上已经超出了“调侃”范畴，上升到了人身攻击的层面。

在《做家务的男人》中，傅首尔谈到自己和丈夫的故事时，李诞却不断摇头晃脑，对傅首尔的丈夫“冷嘲热讽”。

其原因，在于傅首尔和丈夫相处属于是女强男弱型的。

其中，朱丹评价傅首尔是一个活得很清醒的女人时，李诞在一旁接了一句“清醒，但是改变不了。”

哪有“尊重”可言？

当然，这些节目，只是李诞近几年来上过几十档综艺的缩影罢了。

04

总结

曾几何时，我也同样是脱口秀的狂热粉丝。

但在之后《吐槽大会》的播出，那种为了让人笑而笑，甚至不惜人身攻击的方式，实在让人感觉困惑。

尤其是在不少脱口秀演员掌握了“性别对立”这个财富密码之后，脱口秀基本上从身边消失。

倒不是很多人所说的将脱口秀内容“对号入座”，只是，总觉得这种方式，已经迷失了方向，忘记了初心。

这样的脱口秀，真的让人喜欢不起来。

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