海澜之家、森马、七匹狼、真维斯、美特斯邦威这些都是大家耳熟能详的服装品牌。然而随着电商的崛起，以及新的服装品牌进入国内市场，很多服装巨头没有跟上时代发展的脚步，慢慢消失在大众的视野中。如果仔细观察就会发现，很多线下服装店都开不下去了。当然，一些服装巨头遇到困境的原因不单单是电商的冲击，很多品牌故步自封，缺乏创新，不重视质量，也是导致它们没落的根本原因。其中有一家公司，曾经被人称为中国第一服装品牌，但现在被曝出租金拖欠，董事长被限制高消费，市值蒸发了338亿元。在短短几年就烧光了几百亿资金，这让大家感到不可思议，它就是美特斯邦威。

85后、90后年轻人的品牌观是“你若端着，我便无感”，刺激消费欲望的头号驱动力则是“参与”。为了和90后拉近距离，美邦这个牌子请过很多明星代言，而且获得的效果也很好，年轻人非常喜欢这个牌子。美特斯邦威的创始人是周成建，1995年创立美特斯邦威，2008年成功上市以来，经历了一个相当繁荣的发展阶段。其市场价值一旦达到389.44亿元，门店数量达到了5220个，成为国产服装巨头。

可惜受国外快时尚品牌的影响、电商崛起，以及质量持续下降，美特斯邦威的业绩在2012年开始下滑。2016年，周成健的女儿胡佳佳接管了公司。为了扭转亏损的趋势，胡佳佳做了很多尝试，比如不断推出款式更多的新产品。邀请名人代言、启动“邦购”这一电子商务平台，然后清理相应的库存。2016年胡佳佳对美邦开出的处方是“回归”。首要任务是调整人员，组建新的董事会和高层管理团队。胡佳佳的团队年轻化、顾家化的特点尤为突出。但从美邦的季度财报众可以看出，效果并不明显，大家对这位年轻人的管理方法产生了疑问。2019年，美特斯邦威亏损严重，其亏损一度高达8.25亿元，其市值与巅峰时期相比，蒸发了338亿元！

2020年，对于美邦和胡佳佳而言是更艰难的一年。6月24日，上海市黄浦区人民法院下发限制消费令，依照相关规定，限制美邦服饰及胡佳佳不得实施相应高消费及非生活和工作必需的消费行为。此外，截至9月底，美特斯邦威的市场价值仅为56亿元左右。

昔日辉煌无限的时尚巨头，如今沦落到现在的地步，显然是令人遗憾的。可以看出，无论企业做什么，仅仅做好表面功夫，但本质上没有创新，是很难实现长期发展的。不管怎样，我曾经作为美邦粉丝，还是希望它能再次翻身。美特斯邦威是80、90后的青春，毕竟，这里承载了有太多人回忆。你还知道哪些服装巨头正在消亡？发到评论区，与数十万网友一起分享。好了，点赞、收藏、关注，第一时间获取商业资讯。

张韶涵90后美特斯·周杰伦当红女星林新伟新财经

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