昨晚江苏卫视“聚划算百亿补贴99划算夜”，精良的舞台效果布置，最顶级的明星阵容，规模堪比一场跨年晚会，但即使是这样，仍然拯救不了一路走低的收视率。

为了吸引更多观众，提升整场晚会号召力，江苏卫视在明星的邀请上，可以说是不遗余力。三十组艺人，不仅有实力派演员黄渤、尹正、闫学晶、秦昊、秦岚等，还有吴亦凡、李荣浩、邓紫棋、毛不易等最全能音乐人。

另外，还请来了今年夏天最热综艺团体，比如《乘风破浪的姐姐》中的李斯丹妮、孟佳、白冰、金沙等，此外还邀请《创造101》、《创造营2020》、《青春有你2》、《偶像练习生》等综艺里最能打的选秀明星，可以说当下话题度最高，最热门的明星，几乎都出现在了这个舞台。

在顶级明星阵容基础上，江苏卫视还精心设计让观众耳目一新的“混搭设计”。比如黄渤搭档硬糖少女，合作唱跳表演，刘涛和黄明昊对唱，景甜和刘宇宁以及檀健合体......

此外更是推出“1+3”思维空间直播，大屏小屏无缝对接，可以说江苏卫视全面迎合和讨好当下年轻人的审美和习惯。但这场这么用心的直播卖货晚会，收视率为何依然尴尬？

首先，电商市场庞大，是香饽饽，很多电视台都想在这块蛋糕里分一杯羹，所以这种平台制造节庆式的晚会并不是江苏卫视一家独办，可以说是群雄逐鹿。

平台混战下，不可避免节目同质化严重，明星和节目都大同小异，所以就算请来再大咖的明星，依然引不起观众的新鲜感和好奇心，观众审美疲劳之下大大降低了观看的欲望。

另外，这场晚会中间虽然有升温过，但却不明显，之后更是一路走低，说白了就是节目留不住人。整场晚会虽然请的都是顶级流量，但是状况频出，让观众忍不住吐槽。乘风破浪的姐姐们水准全失，被网友吐槽他们的舞蹈和广场舞大妈一个水平。硬糖少女303表现平平，没有出彩的地方， 服装廉价感十足......

其实，平台不得不正视的一个事实是，现在明星已经不具备唯一性，光靠明星来吸引观众已经很难取得流量。现在很多明星除了在很多平台都可以看到他们的身影外，他们本身也都有加入直播带货，比如刘涛、陈赫等等。

整场晚会收视率走低还有一个很重要的原因，那就是这样的直播购物晚上，功利性太和商业性都太强，不讲情怀单靠明星唱跳吆喝卖东西，已经很难让观众心甘情愿去掏腰包。一方面观众对广告天然的反感，另一方面平台又必须要加入更多的广告才能赚更多的钱，消费者和商家两者如何平衡成为很大的问题，这种失衡状态得不到调整的话，可以预见后面的收视依然不容乐观。

江苏卫视明星阿七说说社会

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