这边厢，Blackpink出道以来的首张专辑单人照终于全部析出；
那边厢，备受质疑的时尚大师Hedi Slimane的新Celine则是官宣了Blackpink中的Lisa作为全球代言人。
不仅官宣，甚至连宣传照都是设计总监Hedi亲自掌舵拍的，可见重视程度。手握Celine的Lisa怀里还有一个Bvlgari的韩国区代言人头衔，而同团最出圈的时尚咖，莫过于“人间香奈儿”Jennie了。
不仅MV和活动服装Chanel包年服务，看秀坐头排，而且还是坐在VOGUE主编和卡迪B旁。前阵子拍摄的ELLE封面，四人服装均来自各自深度合作的品牌。
一个女团四个人，每手上都有与其关系密切的国际时尚大牌合作，和Lady gaga、Selena Gomez合作。出新歌的宣传海报把Y2K风潮推到了顶峰，上科切拉音乐节，在国际舞台和时尚上这么出圈的韩团，也就仅此一个了。
火遍全球的Blackpink，究竟有什么魔力啊？
01
韩团需要谢谢限韩令
这个小标题不是给自己脸上贴金，明明限韩令对韩娱来说是寒冬，但这一禁令确实加快了韩团进军海外市场的进程。抛开政治因素不说，从前韩流影响力只及亚洲地区，中国曾是他们最大的市场，韩国娱乐公司争相恐后抢占中国市场。原本的套路就是讨好中国观众，中国籍成员+国内偶像剧是当年的财富密码。
但限韩令一出，令韩国娱乐公司股价大跌，本以为要进入寒冬，结果YG横空出世的Blackpink，竟然，在欧美地区火了。毕竟之前每次韩团闯美，都是挺冷淡，最好成绩也就是Wonder Girls闯入了公告牌93位，再之后就是鸟叔的洗脑歌曲爆火，但这些都偏于昙花一现。即便在海外有较高知名度的EXO，也仅限于粉丝圈内，普及度远不及Blackpink。Blackpink火爆全球，一方面是缺失中国市场后必须开拓市场，另一方面，也不得不说是从流水线产物变得更有特色的转变。当然，也少不了国际化团队的操作。少了剧集输出，韩团海外经营变得更重视音乐的编排，用外国团队打造符合更多人口味的流行歌。
你要说都是“口水歌”，可以，但连母语根本不同根的外国人都能哼两句的程度，跟火极一时的鸟叔有的一拼，还寿命更长，不是偶然。不止歌曲合了海外市场口味，连模式也更适合。比起以前韩团动辄7人起步的架势，Blackpink四个女孩显得有点冷清，但放到欧美市场，就发现这才是比较合适的人数。因为欧美市场对亚洲人“脸盲”程度过高，多人团撒网经营没有塑造个人特色来得凑效。不是拉踩，但确实即便BTS防弹少年团红到发紫，登上格莱美舞台，但路人普及程度却没有Blackpink高，很大原因就是他们模式还是比较传统，更偏向饭圈模式，而且团红，但单人火力就没那么猛了。反观Blackpink，只有4个人，要逐一营销，塑造形象起来，都更容易。Jennie的“皇族”疑云；Lisa的外国籍；Jisoo的美貌；还有Rose的歌喉，样样都能拿出来炒，加深大众对她们的个人认知。
而从歌曲上来说，紧贴潮流的编曲，和做自己的犀利歌词，更让现在各位“甜辣美眉”欢喜。加上四人三人有海外经历，外语沟通无障碍，泰国籍的Lisa还顺带把泰国市场收了。这全球都有“群众基础”，每个人都各具特色，也就难怪国际舞台和国际时尚圈里，对她们倍加重视。
02
Blackpink的时尚人设，不是硬拗的
自2016年第一张EP后，Blackpink每次发新歌都引起轰动，MV播放量也总是一遍遍在刷新记录。大手笔的MV制作让人瞠目结舌，更惊喜的是，时髦元素的植入，就一个MV四个人穿的衣服都上百万。YG不知特效为何物，造型姐姐剪衣服。
这种阵仗不是硬拗，反倒是品牌争先恐后让她们带货用的。CHANEL未上市的最新款由Jennie先上身示范，做好预热；更少不了对韩国本地品牌的推动，贵价改良汉服也可以成为潮流。无可否认，巨大的流量是品牌的选择她们的第一原因。但，流量以外，品牌们选择她们还是因为——气质相符。杰西这里说的气质不只是样貌和身材，而是她们各有特色，敢于表现的高级感。按照传统审美来说Jennie不算精致，但自信狠起来的样子，真的很绝。虽然貌美，但公司塑造的团体方向却不再是东亚可爱甜美女孩的形象，也没有打擦边球刻意卖弄风骚。主打娘man大女人的风格，更符合当代女性品质。当然，也就更切合品牌们想要与消费者沟通的方向。女权主义的壮大，在娱乐和时尚圈都有深远印象：YSL一直秉持性感干练的女性西服造型；Dior推出“人人都应该是女权主义”的口号T恤；Chanel创始人也算是个女权代表人物；Celine从Phoebe Philo的性冷淡大女人，到今天Hedi的复古叛逆形象，都离不开一个酷字。
可以说，Blackpink的出现是对冲破韩流女性弱势的表现之一，恰好也应了这个潮流，自信大胆的形象，男女通杀。对比国内女团，还没走出选秀红利期，选秀时最火，出道日即糊。选人标准还停留在整齐划一，漂漂亮亮的条框里。在时尚方面，没有个人特色，最爱瞎搞团体主题，一上红毯就是灾难，在老气和装嫩间不断试探。
杂志大片也很难把她们拍好，是因为个人特色真的太难找。不是Blackpink最时髦，也不是中国女团就土。只是，时尚气息不只是穿衣造型，是与品牌的契合度，更是个性。这不，“作精”虞书欣不断出圈，就因为个性鲜明，搞笑归搞笑，风格还是有的。
比起相似的人设，突出整齐划一的团队，或是刻意讨好，一个团队里每个人各有特色不是更有意思吗？而且，跳不出白幼嫩的审美，又走不出可爱甜美的刻板印象，现在哪个时尚品牌还走这个路线？不论是品牌，还是观众，大家都更期待不一样的个体。只有找准自己，才能表现自己。韩国女团都大变样了，怎么中国女团没跟上？不说火遍全球，就是要不想再土下去，现在也是时候改变中国女团的固有审美和造星风格了。
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