易烊千玺虚拟形象代言天猫：这年头，真人爱豆已经不香了？

编辑 | 品牌君

8月28日，天猫官宣了一位新代言人。

有趣的是，这位新代言人不是真人，而是天猫品牌代言人易烊千玺的个人虚拟形象“千喵”。

“千喵”成天猫第二个代言人

品牌君没记错的话，这是天猫首位虚拟代言人。据天猫所说，其两位代言人千玺与千喵将共同为大家开启一个年轻基地：天猫LXSH平行世界。

在天猫LXSH世界里，你可以创造属于自己的虚拟形象，可以与千喵合影留念，可以秀出你的穿搭妆容，可以探索理想生活的各种可能性……

听起来，还挺有意思。

明明有颜值有实力有流量的“真人”一抓一大把，天猫却没有选择，而是启用了虚拟代言人。它这是在打什么算盘？

如果你对品牌圈略有了解，想必就会发现，近两年不少企业都盯上了虚拟偶像。天猫并非第一个合作虚拟人物的品牌，想来也不可能是最后一个。

2019年4月，肯德基在社交平台上发布了新版桑德斯上校形象照。

照片一出，大家都惊了：不再慈眉善目，不再和蔼可亲，肯德基新上校由我们印象中的“老爷爷”变成了身材壮硕的“小鲜肉”。

而这位令众人眼前一亮的上校，实际上并非真人，而是由电脑合成的“虚拟偶像”。

2019年7月，大型美妆集合品牌屈臣氏推出首位虚拟代言人：屈晨曦。从名字到形象，屈晨曦偶像气息十足。

2019年10月，贵妇级护肤品牌SK-II为限量版神仙水拍摄了广告大片。这支广告片的主角，不是明星，也不是网络红人，而是虚拟偶像IMMA。

真人爱豆VS虚拟偶像

越来越多品牌对虚拟偶像产生兴趣，开始推出专属于自家品牌的虚拟代言人，是不是意味着真人爱豆即将不吃香，被虚拟偶像们代替呢？

在回答这个问题前，我们不妨先来思考下，虚拟偶像与真人爱豆究竟有什么区别。

本质上来说，虚拟偶像是依附于现代科技手段，以网络为传播载体的二次元产物。虚拟偶像和真人偶像存在一定共性，即为受众提供娱乐需求与审美价值。

而它们最大的不同在于，虚拟偶像是人们构造出来接近于完美的理想形象，在真实三次元生活中并不存在。

对于品牌而言，虚拟意味着可控，意味着低风险。真人爱豆即便再完美也有翻车的可能性，也可能会受到负面新闻裹挟，进而影响品牌形象。

而且，再努力的爱豆也做不到一年365天不休息、不出错一直工作。

但，虚拟偶像可以。我想这就是近些年品牌们频频推出虚拟偶像的原因所在。

另一方面，对粉丝来说粉一个虚拟偶像是一个性价比很高的选择。

喜欢真人还要担心某天会不会忽然房子就塌了，担心偶像的事业，担心偶像的身体健康。追虚拟偶像的话，这些就都不是问题。

不过即便如此，品牌君依然不认为真人爱豆会被虚拟偶像彻底替代。

情感是个很复杂且微妙的东西。虚拟偶像虽然“完美” ，但它与真人在“情感”层面还是存在一定区别。真人会哭会笑会脆弱敏感，这股“烟火气”是虚拟偶像所不具备的。

虚拟偶像想要完全替代真人爱豆，短时间来看可能性不大。它的出现，其实是丰富了受众的娱乐选择。

问题来了，你更愿意追虚拟偶像还是真人爱豆呢？

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